据外媒报道,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckburg)周二首次就数据泄露丑闻到美国国会作证。他在作证期间进行道歉,为Facebook辩护,和质疑的议员争论,同时对一些议员表示赞同。对于他试图恢复立法者和公众信任的努力,早期评论大多较为积极。()
“这是我的错,我很抱歉,”扎克伯格周二说道,同时转身看向出席此次参众两院联合听证会的立法者们。这位33岁的首席执行官有时看起来很不自在,并回避了一些问题,其中包括一项关于欧洲消费者隐私法是否应该在美国实施的问题,他对大多数问题的回答都很明确,甚至还得到了一些笑声,但并不是所有的议员都信服。
在听证会结束前,公共演讲和危机沟通专家对扎克伯格的表现给予了很高的评价。基于过往案例,人们对此次听证会的期望原本很低。但随着听证会结束,Facebook股价周二大涨了近5%,创两周多来新高。
“很明显,他为此次作证做了准备,”沟通培训公司Global Public Speaking LLC的首席执行官阿利森·沙普拉(Allison Shapira)说。“你可以从他回答问题的方式以及他的神态看出来。他的语气坚定而自信。他的语调很平静,没有慌乱。如果他看上去一点都不紧张,我们可能会怀疑他的诚意和真实性。”
扎克伯格对Facebook缺乏安全保障承担起了个人责任,该问题不仅源于Facebook用户数据被不当分享给政治咨询公司Cambridge Analytica,还源于俄罗斯在2016年利用Facebook干扰美国大选。扎克伯格在国会上的言论十分重要,因为公众对Facebook的看法与这位联合创始人密切相关。
扎克伯格拥有Facebook绝大多数的投票权。在做出重大产品决策中,他更倾向于让数据绘制出最佳的增长方向。这种增长方式极其成功,为扎克伯格带来了很高的名望,让Facebook获得了逾20亿用户。
Facebook知道,公众对扎克伯格的看法与他们对该公司的看法类似。在被2010年上映的电影《社交网络》描绘成只关心竞争的天才后,扎克伯格开始掌管自己的声誉。同年,在一次会议上谈论隐私的时候,扎克伯格展现出明显的慌乱。
后来,扎克伯格开始在Facebook页面上公开发帖,让人们相信他是一个热心公益、求知好学和偶尔犯傻的人,他的形象大为改观。他在不同的城市和用户举行问答活动,回答关于垒球和他穿着的问题。随着Facebook的发展和收益飙升,他更加受到人们的钦佩和信任。该公司将自己描绘成一个任何人都可以使用的中立工具,扎克伯格还访遍美国各州,让人们猜测他最终将竞选美国总统。()
但随着Facebook视频服务传播谋杀视频,种族主义广告和俄罗斯在社交媒体炮制假新闻等危机在2017年爆发,关于竞选总统的猜测很快结束。扎克伯格继续把Facebook描绘成对世界有积极影响的“社区”,而不是一家企业。但Cambridge Analytica丑闻让这种说法受损,因为它显示出Facebook在打造产品时几乎不考虑用户的数据隐私。
扎克伯格周二表示,Facebook用户将对自己的数据拥有更大的控制权,但Facebook将继续保留基于广告的商业模式,从而让用户免费使用社交网络。
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