[摘要]对于广告行业来说,西安标识标牌想要继续发展下去,就离不开“创新”这两个字。想要在广告创作方面进行创新,就要解放思维,不要让过去的形式束缚了自己的思想。
对于广告行业来说,想要继续发展下去,就离不开“创新”这两个字。想要在广告创作方面进行创新,就要解放思维,不要让过去的形式束缚了自己的思想。
打开你的脑洞,从来广告从来不是只有硬广这一种形式。
如果你脑海中广告的第一映像还只是局限于电视屏幕上的插播广告,电脑上的弹窗小广告,或者是路边候车亭中的大幅海报,那你的思维就需要重启一下了。三次元的生活中怎能只有二次元的广告。打开你的脑洞,从来广告从来不是只有硬广这一种形式。
拓展你的三维空间,你可以触碰更多人群。
三维空间定律
无论是动的还是不动的,现在很多广告都停留在二维平面上,往往忽略了其实我们身处的是三维空间,这第三维恰恰是触碰到受众的重要空间。
立体的广告形式可能是最简单的一个将平面变成三维的步骤,在戛纳创意接上,立体也成为了一种新的户外广告形式。而就我们身边的例子而言,二维码是现在最随处可见的东西,但是很多二维码其实是不具备可扫性,那又何必将二维码贴上去。倒不如像,德高集团推出的“夏日嘉年华”一系列延伸活动一样,直接将二维码做成一个大型3D立体模型,在夺人眼球的同时,方便消费者对其进行扫描。
另外一种三维方式就是延伸五官,笔者看到过的例子就是在地铁广告中延伸受众的嗅觉。立顿新茶包的整合营销过程中,最引人注意的就是地铁嗅觉营销。在西安地铁国贸站走道中,过往行人可以闻到一种清香味。在采访中可以看出,这股香味引发了人们的种种猜测,在联系到走道两边的巨幅广告,让人此次新品广告留下较为深刻的影响。