AR：让用户与包装“对话”

AR（增强实际）技能现已浸透到了人们日子的方方面面，包装也不破例。可口可乐、百事可乐竞相推出运用AR黑科技的新包装，在传统包装上玩出了新花样。那么，AR营销为何会变得这么火？为什么知名品牌纷繁在产品包装中测验AR技能？AR技能给包装职业带来了什么？

最大化信息维度

传统的包装包括的信息有限、呈现方法也比较单一，因为遭到包装尺度和内存大小的约束，包装的信息需求精简而且直入主题。但在包装上运用AR技能后，因为其展示的内容是数字化的，载体是手机、平板或AR眼镜等，能够包容近乎无限量的产品相关信息。

别的，传统包装主要是印刷文字平和面图片的方法，AR技能能够将其从2D平面晋级为3D立体方法，然后让消费者能够更直观、生动、全面地了解产品。比方，当运用AR运用程序对准“太阳”牌巧克力的包装盒时，将会显现完好的巧克力产品信息，而且为每种巧克力作出了具体诠释。

结合AR技能，包装的维度得以扩展，不仅是表现方法的改动，其可搭载的信息量不存在上限，巨大的信息量摄入意味着AR包装能以愈加招引人的形状展示给消费者。

互动化品牌传达

在产品高度同质化，短少差异性的现在，企业越来越喜爱在产品包装上进行立异。新潮的AR技能十分合适时髦、生机的品牌企业运用，以杰出其动感的一面，别的AR的高互动性和参加性更能够抓获年青消费者的心。在这里，AR技能起到了让包装具有交互性的催化剂效果。

2013年，可口可乐和流媒体音乐效劳渠道Spotify协作，把可乐瓶身变成了一个音乐播放器。用户们下载AR运用，对着可乐瓶扫描，就会呈现一个耳机叠加在可乐瓶上，能够畅听音乐排行榜上排名前50的歌曲。数据计算，共有7.5万名用户下载运用可口可乐AR运用，进行体会和参加，比之前可口可乐包装上的二维码促销活动提升了300%。2014年圣诞节，可口可乐在美国城市亚美尼亚投进了“可口可乐魔幻”AR运用。用户拿起手机扫描可乐瓶，会呈现喝着可乐的3D虚拟圣诞老人，还能与用户合影，摆出各种姿态。依据计算，这个AR广告投进的1个月内，魔幻AR运用下载数量到达5万次，共有25万用户查找相关词。

全球包装职业巨子瑞士SIG集团康美包公司的全球产品司理表明：“更多互动内容，消费者就更有可能发生共鸣，对品牌发生活跃的形象。经过AR的协助，品牌的所有者能够添加与消费者触摸的时机，与消费者的联系变得更为密切，终究，对品牌会发生持久的、活跃的报答。”

文娱化营销手法

AR能够塑造出一种全新的出售形式，用于传达产品信息，针对环境、个人、时刻、方位进行调整，并作出彼此对应、具有互动性的内容，将线下和线上出售变得更为严密。

从别致的运用开端，再到文娱，零售包装中的AR运用在持续增长。与其他技能趋势不同的是，AR依赖于用户的感官世界去体会实在与数字化结合的趣味，它也更需求一个可持续发展的非数字化的规划。

除了产品的基本功能外，用户挑选一件产品或效劳的原因很大程度上是好玩、风趣。跟着“90后”逐步成为社会消费的主力，这种趋势越发显着。AR技能能够在包装中参加风趣的游戏体会，以一种轻松风趣的方法招引消费者。举个比如，2010年世界杯期间，用户用手机扫描品客薯片包装，就能够玩足球游戏，在其时招引了许多球迷。

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