新时代的户外广告如何安然无恙

新时代的户外广告如何安然无恙

    移动互联网发展迅速，可能很多广告人呢都在想，“看手机的人多了，抬头的机会少了，移动的小屏幕正在占领人们的碎片时间，户外的曝光率和到达率势必会下降，这对户外媒体来说是巨大的威胁，户外广告危在旦夕。”事实真的如此吗？近日，最新的媒体报告，据统计数据显示，2014年虽然传统媒体大幅下降，但北京墙体广告在增长，比如电视广告收入下降0.5%，报纸广告收入降幅达到18.3%，杂志广告收入降幅为10.2%，但户外媒体和广播广告收入却分别增长了9.5%和10.6%。户外媒体依然占据广告市场中最具稳定性和成长性的地位。之所以会产生这样的结果，专家解释为“户外媒体之所以相对比较稳定，是因为人们生活节奏加快，时空的移动变化速度加快，因此，对户外媒体有了更多的接触机会和接触点”。

    虽然户外媒体目前发展平稳，但在互联网与移动互联网的强大攻势下，户外广告未来还会安然无恙吗?如果人们真的在大多数户外媒体的空间中都再抬头，那么户外媒体的效果会不会下降？户外媒体在移动互联网时代如何继续走下去？或许如下三点可以给大家更多的思考……

第一，凭借创意成为源头

    户外媒体面对广袤空间，借助创意的力量，完全可以成为互联网时代的话题源头，以及成为移动社交分享的载体。

    还记得曾经引发热议的凡客吗？对，就是那个在微博横行的“我为自己代言”的凡客体，所引发的巨大营销案例。但是，你是否知道当年凡客体成功引爆的源头其实是户外广告。因此，对于户外广告而言，移动互联时代，要懂得从互联网语境的角度来思考户外的创意和内容，让户外媒体成为话题的源头。只有为户外媒体想出足够成为话题的创意，才能打破传统广告，广而告之的旧模式，从而引发用户在社交媒体及互联网上的分享及扩散。

第二，借助移动增强体验

移动互联时代，户外媒体只有融入有创意的策划，使消费者可以通过移动终端与户外媒体进行连接，增强消费者体验，才能紧紧抓住消费者的注意力。

去年，美国的ClearChannelOutdoor发布了一个名为“沟通（Connect）”的技术平台，将户外广告与消费者的智能手机进行了跨平台连接。新平台将户外装置变成了数字接口，可以设置在购物中心或是机场。当行人经过时，设在其中的移动传感器受到感应后就会启动装置，要求消费者点击屏幕。只要消费者点击，就会获得所需要的移动网址、App或者其它信息。

户外媒体的精彩互动广告创意不仅会让消费者乐在其中，而且对于广告主而言更是难得的好机会，因为可以让其能在预设的地点通过小小的手机屏幕接触到从前难以企及的消费者。此外，如果遇到特定主题、节日、热点等特殊时段，更可以结合消费者情绪和时点，创造主题性活动，并与社交媒体话题结合起来联合营销。

第三，借力内容跨界传播

    移动互联更倾向于互动性和参与感；户外媒体上更注重话题性、引爆性、视觉感和冲击力；电视则可以实现更多的曝光；杂志更具深度的内容挖掘。新时代，不同媒介被细分的更加明显，因此从跨媒体的角度来看，户外媒体应该思考怎样跟更多的媒体建立关系，以内容驱动传播。

    例如，王老吉在寒假到来之际，就发起了“让爱吉时回家”的公益活动，包下贵广高铁、武广高铁、厦深高铁三条线路的爱心专厢，成功帮助千名学子春节回家。同时，还在官微发起“一触吉发，为爱转发送吉金”活动，连续三周发布与回家团聚有关的讨论主题，话题阅读人数累计达1800余万。

以内容驱动，是户外广告跨界传播的一个重要核心枢纽。但是，从品牌的角度考虑，还要考虑到其内容创意的协同性，即跨媒体传播的同一性、主题性。此外，在不同媒介上呈现相似的内容时，还要考虑不同的创意。