农村消费者对传播的“伦理”观念的认知分析
对于农村伦理观念的传播相对于时尚观念和身份认同的传播，效果较为明显，居民对于富硒康、血源康墙体广告的认知程度相对于其他墙体广告较高。一定程度上，这与的制作水平、地理位置都是分不开的。富硒康的墙体广告在当地所有墙体广告中，精美程度是很高的，而且以大幅广告的形式出现在主街道上，有较强的视觉冲击和感染力。
在我国传统节日，例如中秋节、元宵节等。农村消费者都有看望、送礼等孝敬长辈的习惯。尤其是在我国的春节时期，送礼等行为方式更加突出。那么，农村消费者选择什么样的礼品孝敬长辈呢?传统节日，农村消费者在选择礼品上更加注重象征意味。从与居民的交谈中，我们可以发现能够体现“感恩”、“孝顺”信息的产品更加为他们所青睐。从与当地居民的对话中，我们可以看出这一现象。
笔者：逢年过节，你都购买什么礼品去看望父母居民:我之前一般是买一到两盒富硒康，今年购买的是黄金搭档笔者:为什么现在换成黄金搭档，而不购买富硒康了?
居民：黄金搭档广告做的多。
笔者：你从哪看到的广告?
居民：从电视上看到的。
笔者：你父母喜欢黄金搭档吗?
居民：有的时候他们自己喝，有的时候就拿去送礼了当地墙体广告中，富硒康、血源康的广告与农村的伦理观念最为契合。富硒康的广告语“父母盼回孝心儿女，当涂进入感恩时间”非常鲜明的将产品与农村的伦理观念联系在一起。从居民对该类产品态度得知，购买血源康、富硒康最多的用途是送礼，对于即使没有购买过富硒康的被调研者，他们对富硒康也不陌生，基本上都达到了“了解“的程度。硒维康在居民中的认知度并不高，大部分的居民都是对其不太了解;同时在与10位居民的深度访谈中，曾经购买过富硒康的居民就达到了7位。
类似于富硒康之类的商品，我们把它理解为“送礼产品”。如脑白金、一黄金搭档都是此类“送礼产品”中的一部分。在本次搜集的墙体广告中，出现墙体广告的“送礼产品”只有富硒康、血源康，但从与居民访谈中发现选择黄金搭档作为“送礼产品”也不在少数。
但从与居民的对话中，可以看到，该位居民之前是选择富硒康，而今年购买的黄金搭档，在选择的过程中，电视媒体对于农村伦理观念的影响更加突出。