[摘要]西安发光字制作公司昨天听说一个新词儿,在社交媒体时代,危机公关处理的“黄金24小时”已经变成了“黄金24分钟”。巧了,大叔昨晚上分析阿里公关回应央视315晚会的两条微博,均差不多是在24分钟左右发出的。那么,问题来了,是不是失去了这“黄金24分钟”,危机公关就不做了?显然不是,无印良品给出了一个还算不错的示例,但这真的是一个好的公关教材吗?大叔认为不是。
昨天晚上,央视315晚会报道称,在无印良品超市,一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签,但是当揭开中文标签后,露出了这些产品的真实产地为东京都,名列禁止进口名单。
央视主持人说道:“为了一点点利润,他们无视消费者的健康,企图用一张中文标签蒙住消费者的双眼,将危险食品送到同胞们的手上。核电站的泄漏缺口需要用层层钢筋水泥来封堵,诚信的漏洞也应该用最严格的追责和惩戒来封堵。”
在国内口碑十分不错的无印良品被贴上这样的标签,显然对品牌的杀伤力极大,尤其是“在外包装上贴中文标签”的动作,被央视定性为一种欺诈手段。显然,无印良品的公关昨晚也准时收看了央视315晚会,有一个小细节就是昨天晚上,在晚会开始之前,无印良品的官方微博还专门给央视财经发布的315微博点了一个赞。
在央视曝光之后,今天11点45分,距离央视315晚会结束近14个小时后(包括午夜),无印良品在其官方微博和微信同步发出对此事的声明,瞬间刷屏,微信更是短时间内达到了10万+,因为剧情逆转了。
无印良品称,被曝光的食品包装上写的地址实际是该公司在日本的注册所在地,而不是生产地,并拿出了原产地证明和检疫证明。