道增中国：朋友圈广告、产品形态和收费策略

道增中国：朋友圈广告、产品形态和收费策略

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告样式对应收费策略如下。

| 图文广告

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2. 竞价购买

    竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

    通过竞价购买的朋友圈图文广告，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档城市开放情况及所对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买

核心&重点城市名单如上所述。

- 普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为50元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如：某广告主定向昆明市投放朋友圈图文广告，并设置出价为50元/千次曝光、日预算5万元，那么实际曝光单价不会超过50元/千次曝光，达到100万次曝光率，且广告消耗不会超过5万元。

| 视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。

1. 排期购买

通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为20万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可获得100万次曝光。

- 重点城市：120元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得150万次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

| 本地推广广告

朋友圈本地推广广告仅支持定价购买，按曝光次数收费。

定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式，其特点是支持小额长期投放，更符合本地客户的投放需求。

通过定价购买的朋友圈本地推广广告，单次投放最低预算为300元，且可设置最长10天的投放计划，广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定（不保量也不强制消耗），曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向上海某商圈投放朋友圈本地推广广告，并设置预算为15万元持续投放多天，曝光量达到100万，那么该条广告每日的消耗不会超过设置预算。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞某商圈投放朋友圈本地推广广告，并设置预算为5000元持续投放多天，达到10万次曝光率，那么该条广告每日的消耗不会超过1000元。

| VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上，我们将提供特殊的服务支持：

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告样式对应收费策略如下。

| 图文广告

1. 排期购买

排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市。

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

2. 竞价购买

    竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

    通过竞价购买的朋友圈图文广告，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档城市开放情况及所对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买

核心&重点城市名单如上所述。

- 普通城市：广告主自由设置出价，最低出价为50元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如：某广告主定向昆明市投放朋友圈图文广告，并设置出价为50元/千次曝光、日预算5万元，那么实际曝光单价不会超过50元/千次曝光，达到100万次曝光率，且广告消耗不会超过5万元。

| 视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买，按曝光次数收费。

1. 排期购买

通过排期购买的朋友圈视频广告，单次投放最低预算为20万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少可获得100万次曝光。

- 重点城市：120元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得150万次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算18万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

| 本地推广广告

朋友圈本地推广广告仅支持定价购买，按曝光次数收费。

定价购买是为满足中小广告主进行本地推广而专设的购买方式，其特点是支持小额长期投放，更符合本地客户的投放需求。

通过定价购买的朋友圈本地推广广告，单次投放最低预算为300元，且可设置最长10天的投放计划，广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定（不保量也不强制消耗），曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某广告主定向上海某商圈投放朋友圈本地推广广告，并设置预算为15万元持续投放多天，曝光量达到100万，那么该条广告每日的消耗不会超过设置预算。

- 重点城市：100元/千次曝光

包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子：某广告主定向东莞某商圈投放朋友圈本地推广广告，并设置预算为5000元持续投放多天，达到10万次曝光率，那么该条广告每日的消耗不会超过1000元。

| VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上，我们将提供特殊的服务支持：