[摘要]《互联网广告管理暂行办法》第七条，明确将“付费推广”将被纳入互联网广告范畴，并需在广告中显著标明“广告”提示性说明，“没有关闭标志的小广告弹窗”将面临罚款，利用互联网媒介刷好评等行为也将受到约束，同时，明确了对广告内容负有审查义务的责任主体。
《互联网广告管理暂行办法》正式实施已经接近一个月了。这是继《新广告法》后，对广告发布的又一强势规范。网贷行业作为新兴行业，广告宣传需求旺盛，《新广告法》及《互联网广告管理暂行办法》的制约力量将在网贷行业内引发大震动。其中，以下三个方面，需要业内人士高度重视，避免因广告的不规范带来损失。西安网站优化公司：***
禁用词绝对化用语
《新广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；一旦发现使用极限词，将处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。此外，P2P平台在宣传收益率方面，如果出现“保本保息”等淡化产品投资风险的内容，而收益率无“预期”等风险提示的内容，也违反《新广告法》第二十五条规定。西安网站优化电话：***
需具有可识别性
《互联网广告管理暂行办法》第七条，明确将“付费推广”将被纳入互联网广告范畴，并需在广告中显著标明“广告”提示性说明，“没有关闭标志的小广告弹窗”将面临罚款，利用互联网媒介刷好评等行为也将受到约束，同时，明确了对广告内容负有审查义务的责任主体。
截至目前,今日头条等客户端几天前就已经将“推广”标注为“广告”,百度也在8月31日将付费搜索结果由“商业推广”标注为“广告”。
禁有贬低或对比行为
《中华人民共和国广告法》第十三条，“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”的规定，该描述构成了发布贬低其他生产经营者的服务的广告行为。
同时，中国互联网金融协会组织从业机构和行业专家编制完成了《中国互联网金融协会互联网金融信息披露自律管理规范（征求意见稿）》中明确指出，网贷平台不得将收益与银行理财产品进行类比，并需在显著位置标明p2p产品的投资风险。
如此一来，网贷收益率高于银行理财产品这一显著“优势”将逐渐淡出群众视野，铺天盖地而来的将是“市场有风险，投资需谨慎”的醒目提示语。
烧钱推广面临挑战？
网贷砸钱推广的效果将会受到广告法的检验。众所周知，目前众多平台砸钱推广，成为获客的主渠道，网络推广费用占据了平台运营成本的大半边天。目前，常见的网络推广包括品专、竞价排名、DSP广告以及诸多的新媒体推广途径。《互联网广告管理暂行办法》实施后，强制点击、无提示性曝光将被禁止，网络受众直接绕开广告标示，将是大概率事件。此外，由于百度、搜狗等主流搜索引擎关于商业推广的改革，平台推广费用增加已经是不争的事实。在这种情况下，P2P网贷平台推广的效果将会受到检验，投入产出比将会直接影响后续的推广投入。
“新《广告法》的出台堪称严格，但这对P2P行业有着正本清源、规范行业的积极推动意义。此举势必将进一步公平市场次序，共建市场诚信，让消费者更透明地了解所投资的标的，以及平台所提供的服务。”钱多多（***）行业研究员如是说。（本文系作者原创，如需转载请注明出处）西安网站优化公司电话：***
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