应用多重营销手段建设品牌
强势品牌的建构离不开传播，高端水企业要综合运用多种营销手段 形成合力，一致、持续、积极、优雅地向目标消费者 传递品牌识别，塑造消费者认可的强大的品牌。国内 高端水品牌单单依靠赞助活动修炼气质、风范是单薄 和乏力的，高端品髀可以借助高端消费者日常接触的 机场、飞机、高铁、移动通讯设备、网络等广告媒体, 充分利用数字媒体双向沟通的特性，灵活运用广告、 公关、病毒营梢等多种传播手法与消费者进行细水长 流、温润如玉的洵通与交流，使消费者心甘情愿地臣 服于其品牌文化。巴黎水、依云、萨奇苦味矿泉水都 有上百年的历史，而且它们灵活、巧妙、优雅地运用 多重品牌营销传播手法传递着品牌形象国外高端水 品牌大多都是“讲故事”高手，似乎每个洋品牌背后 都有一个传奇、动人的故事，而这些故事可以自然地 将水的独特性融入其中，娓娓道来，让人们轻松地了 解这些品牌的独特魅力,，
企业还可以通过赞助名人或赞助髙端活动等手段. 让名人使用自己的产品，从而增加产品曝光率，让品 牌引领时尚风潮。例如VOSS因美国巨星麦当娜的追 捧而名声大噪.据说她只喝VOSS水，在她和英国导 演盖•瑞奇的奢华婚礼上，她就选用VOSS来宴请 宾客:品牌学者大卫• A.艾克认为，组织联想也是品 牌的重獎元素之一，组织如果在消费者心目中树立起 具有社会责任感、创新等积极、正面的形象，就能应 对竞争对手一时的产品质量优势，这是品牌一项宝贵 的无形资产。高端水的消费者往往属于社会精英阶层， 他们拥有强烈的社会责任感.热心公益的髙端水品牌 能够引发他们强烈的品牌认同。国外奢侈品牌大多较 少通过大众媒体做广告，我国高端水品牌营销沟通不 一定要遵守这个陈规，但要修正一味叫卖产品物质特 性的做派.广告淡化产品叫卖气息.雅致、趣味地展 现品牌形象.这不仅能契合高端消费群体的欣赏趣味， 传递出品牌的优雅气质.还能引爆消费者自发传播广 告的病毒营销。如依云的广告片，男女老少身着不同 的婴儿T'恤，随着音乐节奏舞动身体.营造出婴儿舞 蹈的动感效果，依云借助其youtube宫方频道、自建 的依云活出年轻网站、facebook、iwiuer等渠道发布 了这条广告，实现快速病毒式传播，号召网友参加身 着婴儿T恤舞出年轻的活动。
来自西藏念青唐古拉山的生命之水，经千年冰川岩层自然过滤孕育而生，怀着对高原圣地限量水源的无上崇敬，用一杯远道而来的冰川水，让生命回归最纯净的幸福质感。
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