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查看更多>新疆雅致信息带您揭秘数码产品青睐网络视频广告的原因
发布于 2015年04月15日
[摘要]数码产品的更新换代能体现科技的进步、时尚的潮流、生活方式的改善，因此为数码产品做视频广告更是需要耳目一新的创意和精益求精的画面。目前的网络视频广告还处不成熟的阶段，但是它是一支公认的潜力股。广告创作人员根据市场的变化和目标受众的心理变化，利用好这支潜力股，不仅能为广告主扩大市场，也能推动广告行业的前进。
数码产品的更新换代能体现科技的进步、时尚的潮流、生活方式的改善，因此为数码产品做视频广告更是需要耳目一新的创意和精益求精的画面。目前的网络视频广告还处不成熟的阶段，但是它是一支公认的潜力股。广告创作人员根据市场的变化和目标受众的心理变化，利用好这支潜力股，不仅能为广告主扩大市场，也能推动广告行业的前进。
一、网络视频广告分析
（一）
1、网名数量庞大，在线时间长，用户黏性高。预计至2012年，用户规模将超过5亿，占总体网民比重约为85.7%。DCCI互联网数据中心调查数据显示：网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟(2.1小时)，比电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升，保证了网络视频广告的覆盖率。
2、病毒式营销，网名是受众也是传播者。DCCI2009年调研数据显示，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有强大的病毒式营销价值。网名自发式传播视频，不受时间和空间的限制，也不需要广告主提供费用，在扩大受众范围和增强广告效果的同时，也节约了广告资金成本。
3、目标精准，互动性强。购买数码产品的消费群体以年轻人和上班族为主，他们更倾向于在网络上收集数码产品的信息。平时，年轻人和上班族每天会花费大量时间上网，在上网时往往是看些娱乐休闲的节目。这样广告主在广告投放的网站和板块方面，就更有针对性。 互联网营销具有互动性，这一点也被视频广告所继承。Youku编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。这是电视广告无法比拟的。
4、传播速度快，能有效及时的做效果评估。网络的传播速度已经毋庸置疑，任何一件事情都能在网络上最快最广泛的传播。李孝利代言的三星手机广告，在优酷网上传不过两天，就有几万的点击率，几千条点评和下载量，在其他视频网站更是掀起转载的热潮。根据点击率和网友的点评，广告人可以及时的对广告进行效果评估，把握整体的策划进度。
5、声画面结合，更有吸引力，增强记忆性。从影视语言的角度看，视频广告充分运用了声音、画面、色彩、蒙太奇等的结合，使广告具有一定的娱乐性。尤其是产品根据自身的特点，在知名度高的电影中作植入式广告，或是截取某些经典片段稍加改编，一段有趣的视频广告就诞生了。这样的视频广告往往能使观众自然而然地就接受，不会仅仅把它当做叫嚣式的广告来看待。而且生动的画面，美妙的音乐能增强记忆性，不想平面广告那样容易遗忘。
（二）网络视频广告的缺点
尽管上述了网络视频广告的很多独特优势，但不可避免的也有它的不足之处：高打扰性和用户对视频弹窗的惯性恶印象。由于视频广告铺天盖地而来，几乎没打开一个网页，我们都能看见视频广告的浮出，久而久之用户便会对视频广告产生厌烦感。用户有选择性，可以自主的关闭视频。我们也经常看见某些游戏的视频广告做的非常粗俗，尤其是它的广告文案充满挑逗性，这在一定程度上造成用户对视频广告的反感。
（三）网络视频广告的发展前景 随着网络视频用户规模的增加，政府政策的规范，版权问题的逐步解决，广告主对视频网站营销模式的接受度进一步提升，网络视频广告会处于全面上升阶段。对于已经存在的两个软肋，可以通过技术、法律以及广告创作人员的水平来改善和解决。网络视频广告这支后起之秀，必定能为将来的数码产品宣传提供更加广阔绚丽的大舞台。
二、
结合网络视频广告的特点和优势，目标受众对产品的心理以及数码产品本身的特点，我认为制作数码产品的视频广告应有以下几个要求：
（一）选择合适的网络视频广告模式。网络视频广告花样繁多，不同网络视频运营商根据各自传输特点而有所不同。广告主也应根据广告预算决定方式，如果预算较多，可以制作MV广告、电视植入式广告、小短剧广告；如果预算较少，广告视频时间短，可以选用3D动画、flafh 动画的方式。
（二）广告文案简洁趣味，易于记忆。网上的信息量非常大，太长的广告语观众没有耐心阅读完，普通的语言无法吸引眼球。这就要求广告语必须非常独特和便于记忆。如将网络热点词汇与产品信息结合，这也是越来越受欢迎的广告文案写作方式。
（三）视频画面具有影视语言专业性。我们都知道声画面结合的动态视频最能引起注意，但是仅仅引起注意，我们的宣传力度还不够。我们广告目的是受众能对产品信息进行记忆，然后进行宣传，引起购买行为。所以视频在色彩、光线的组合，镜头景别、角度的把握，后期蒙太奇的剪辑方面都需要配合的非常到位。
一、网络视频广告分析
（一）
1、网名数量庞大，在线时间长，用户黏性高。预计至2012年，用户规模将超过5亿，占总体网民比重约为85.7%。DCCI互联网数据中心调查数据显示：网络视频受众人均每日使用时长为125.9分钟(2.1小时)，比电视人均每日收视时长均超2小时。随着网络视频应用的大众化、宽带的进一步普及与资费的进一步下降，网络视频的黏性与依赖程度也会逐步提升，保证了网络视频广告的覆盖率。
2、病毒式营销，网名是受众也是传播者。DCCI2009年调研数据显示，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，每位网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推荐给4人以上，视频分享具有强大的病毒式营销价值。网名自发式传播视频，不受时间和空间的限制，也不需要广告主提供费用，在扩大受众范围和增强广告效果的同时，也节约了广告资金成本。
3、目标精准，互动性强。购买数码产品的消费群体以年轻人和上班族为主，他们更倾向于在网络上收集数码产品的信息。平时，年轻人和上班族每天会花费大量时间上网，在上网时往往是看些娱乐休闲的节目。这样广告主在广告投放的网站和板块方面，就更有针对性。 互联网营销具有互动性，这一点也被视频广告所继承。Youku编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。这是电视广告无法比拟的。
4、传播速度快，能有效及时的做效果评估。网络的传播速度已经毋庸置疑，任何一件事情都能在网络上最快最广泛的传播。李孝利代言的三星手机广告，在优酷网上传不过两天，就有几万的点击率，几千条点评和下载量，在其他视频网站更是掀起转载的热潮。根据点击率和网友的点评，广告人可以及时的对广告进行效果评估，把握整体的策划进度。
5、声画面结合，更有吸引力，增强记忆性。从影视语言的角度看，视频广告充分运用了声音、画面、色彩、蒙太奇等的结合，使广告具有一定的娱乐性。尤其是产品根据自身的特点，在知名度高的电影中作植入式广告，或是截取某些经典片段稍加改编，一段有趣的视频广告就诞生了。这样的视频广告往往能使观众自然而然地就接受，不会仅仅把它当做叫嚣式的广告来看待。而且生动的画面，美妙的音乐能增强记忆性，不想平面广告那样容易遗忘。
（二）网络视频广告的缺点
尽管上述了网络视频广告的很多独特优势，但不可避免的也有它的不足之处：高打扰性和用户对视频弹窗的惯性恶印象。由于视频广告铺天盖地而来，几乎没打开一个网页，我们都能看见视频广告的浮出，久而久之用户便会对视频广告产生厌烦感。用户有选择性，可以自主的关闭视频。我们也经常看见某些游戏的视频广告做的非常粗俗，尤其是它的广告文案充满挑逗性，这在一定程度上造成用户对视频广告的反感。
（三）网络视频广告的发展前景 随着网络视频用户规模的增加，政府政策的规范，版权问题的逐步解决，广告主对视频网站营销模式的接受度进一步提升，网络视频广告会处于全面上升阶段。对于已经存在的两个软肋，可以通过技术、法律以及广告创作人员的水平来改善和解决。网络视频广告这支后起之秀，必定能为将来的数码产品宣传提供更加广阔绚丽的大舞台。
二、
结合网络视频广告的特点和优势，目标受众对产品的心理以及数码产品本身的特点，我认为制作数码产品的视频广告应有以下几个要求：
（一）选择合适的网络视频广告模式。网络视频广告花样繁多，不同网络视频运营商根据各自传输特点而有所不同。广告主也应根据广告预算决定方式，如果预算较多，可以制作MV广告、电视植入式广告、小短剧广告；如果预算较少，广告视频时间短，可以选用3D动画、flafh 动画的方式。
（二）广告文案简洁趣味，易于记忆。网上的信息量非常大，太长的广告语观众没有耐心阅读完，普通的语言无法吸引眼球。这就要求广告语必须非常独特和便于记忆。如将网络热点词汇与产品信息结合，这也是越来越受欢迎的广告文案写作方式。
（三）视频画面具有影视语言专业性。我们都知道声画面结合的动态视频最能引起注意，但是仅仅引起注意，我们的宣传力度还不够。我们广告目的是受众能对产品信息进行记忆，然后进行宣传，引起购买行为。所以视频在色彩、光线的组合，镜头景别、角度的把握，后期蒙太奇的剪辑方面都需要配合的非常到位。
（四）内容健康，积极向上。现在的视频广告趋势不是卖产品，而是卖生活方式。数码产品总是代表科技的前沿，潮流的方向。追逐时尚潮流文化的年轻人是使用数码产品的最大群体，尤其是80、90后，他们的生活方式很容易受广告的影响。在宣传数码产品的视频中，要注意语言的运用，不要低俗，产生不好的影响。 网络视频广告的发展前景大好，能为数码产品的宣传提供一个很好的平台。数码产品日新月异，每一次的更新换代都需要有效的宣传，也为网络视频广告的发展带来挑战的发展机会。两者的有效结合，能推动广告行业的进步，也能为受众带来丰富的视觉享受。
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