分享到:

乌鲁木齐龙腾四海信息技术有限公司新疆乌鲁木齐雅致建材装修网提供家具、建材、家居家饰及装修等一站式平台!

联系资料

乌鲁木齐龙腾四海信息技术有限公司
所在地区:
新疆 乌鲁木齐市
公司主页:
暂无
电话号码:
0991*******
传真号码:
0991*******
联 系 人:
付栋
移动电话:
1899*******
电子邮箱:
***l@xjwzjs.com***

报纸广告和视频广告的对比

发布于 2015年03月29日

[摘要]媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。从形成时间上分,可分为传统媒体和新兴媒体,传统媒体有报纸等,新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。它们各具优缺点,对人们的生活皆有不同的影响。在此,我各种媒体之优缺点作一一分析(以报纸广告和视频广告为例),以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择
 媒体是指向受众传递信息(包括广告)并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。从形成时间上分,可分为传统媒体和新兴媒体,传统媒体有报纸等,新兴媒体主要是指电脑网络(如国际互联网)、户外、手机媒体。它们各具优缺点,对人们的生活皆有不同的影响。在此,我各种媒体之优缺点作一一分析(以报纸广告和视频广告为例),以便使广告代理商及广告主根据媒体与产品的不同特性有所选择  
  报纸广告
  1、优势
① 传播范围大,读者众多且相对稳定。通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的。
② 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。  
③ 可信度高,印象深刻。一般来说,报纸在读者的心目中享有较高的信誉,它所发布的新闻消息具有一定的权威性,借助报纸刊登广告,能赢得读者信任。  
④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序,从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握,广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。  
⑤ 易保存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝,不可追踪,它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众,便于消费者收集有关资料,事后可进行保存、查阅。
⑥ 传播速度较快,信息传递及时。对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为 及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。  
⑦ 信息量大,说明性强。报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
⑧ 阅读主动性。报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地 选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
   2、劣势 
① 生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览,而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时,因此,其生命周期是很短的。 
② 干扰度高。很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪,过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告,现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。 
③ 产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告,例如要演示的产品。 
④ 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题,尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美,且多数是黑白报纸,难以造成强烈的视觉美感。但近年来,随着报纸彩印化趋势的加强,报纸的美感正在加强。 
⑤ 阅读完整率低。由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展,读者对报纸的阅读时间越来越短,很多都是上班路上翻阅,或打发无聊时间时翻阅,传播环境不理想。大多数主动购买或取阅的 人因为时间和阅读习惯问题并不能完整的读完所有内容,只是选择性的看自己感兴趣的和抢眼的内容,所以就要求广告刊登位置靠前或广告画面和创意要夺人眼球,这就意味着要为此付出高昂的广告刊登费。 
⑥ 发行量不可衡量。报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行,但免费报纸多数是人工派发,在人口密集的地方,如闹市区,地铁站,火车站等地。专业类报纸受众为小众,发行量自然低;大众类报纸受众广泛,发行量略高。免费取阅报纸发行量可观,主动阅读人群多为上班族,发行量大,但信息阅读率多集中在前几P和最后一P。
⑦ 注意度不高。在一份报纸中,有很多栏目,也有很多广告,它们竞相吸引读者的注意。这样,只有当你的广告格外醒目时,才容易引起人们的注意。否则,读者可能视而不见。 
⑧ 废弃报纸影响品牌形象。大多数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它用。有的直接丢进垃圾桶,有的堆在角落,到无法忍受时集中丢进垃圾桶,还有的用它擦玻璃、剪纸模型、装修道具、甚至做厕纸。这从不同程度上影响了品牌的形象。 
   视频广告
  “网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片,平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式具备了两者的优点:它具有电视短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势,例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说,网络视频营销,是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
    成本低廉 
    在国外,让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因,就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告,投入几十万甚至上千万都是很正常的事情,而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至,一个好创意,几个员工,就可以做一个好短片,免费放到视频网站上进行传播。与此同时,低廉的价格却带来非常高的性价比。根据Burst Media 公司完成的研究结果表明,56。3% 的在线视频观众可以记起视频里的广告内容。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此,虽然互联网视频广告的影响力越来越大,但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。“在线视频广告的支出对于电视广告而言可以算是九牛之一毛,而且这种情况起码会持续十年。”根据 eMarketer 调研机构在去年11 月份发布的调研数据,2006 年互联网广告支出仅仅是电视广告的0。6%,而在2010 年,这个数字有望上升到3。3%。  毫无疑问,在这种情况下,那些准备削减广告预算的公司必定会向视频营销求援。有一个典型案例:英国饮料制造商Britvic 公司削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算,转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶 电视广告的视频,其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后,这个恶搞视频被大肆转载,宣传效果出人意料,Tango 饮料也成了青年们的潮流饮品。 
     目标精准    与传统营销方式的一个最大不同,网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式,网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。
     例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube 通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群,并通过有效的可行途径影响他们,发掘、培养他们的兴趣点。令人感兴趣的内容能吸引受众,而受众的不断支持、回复、上传又能产生良好的内容。一传一受的交互方式,促进了群组织的形成。那么,广告商在特定的群投放产品,例如广告商在汽车群投放视频广告,或者在这个群征集作品,就能取得不错的效果。从这个角度来讲,在企业选择过程中,网络视频公司平台价值的测定就与传统媒体不同。在电视媒体中,更多的观众、更高的收视率意味着更多的广告收入、更多的利润,视频网站则不然,观众的数量并不一定意味着更多的广告收入,有时候小数量的观众要比数量众多的观众更有价值—如果这些小数量的观众做一些广告主更喜欢的事情( 比如点击广告,购买产品,并访问其他的相关网页等等)。  概而言之,衡量一家视频网站价值高低的因素比衡量一家传统媒体要丰富广泛得多,许多因素共同发挥作用来决定网络视频公司的价值高低。例如前几年星巴克公司向Video Egg 投资了1200 万美元,Video Egg 之所以获得投资者的青睐是因为观众VideoEgg 网站上赞助商广告的高点击率。据统计,Video Egg 上广告的“点击通过”率超过了1%,而同行业竞争对手的点击率只有千分之几。 
     互动+主动    互联网营销具有互动性,这一点也被 视频营销所继承。YouTube 编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点:用户利用文字视频可新建对发布者的回复,也可以就回复进行回复,另外,观看者的回复也为该节目造势,有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时,网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中,让视频广告进行主动性的“病毒式传播”,让宣传片大范围传播出去,而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。    与此同时,与其他互联网营销形式不同,视频感染力更强,因此引起网友的主动传播性也更强。  2006 年11月,一支叫作“如何在YouTube上现眼”的视频在两天内吸引到了40 万的观看次数。视频中,顶着鸟窝头的年轻人在镜头前完成了各种各样悲剧性的演出,似乎命运在任何时候都与他作对。在看热闹的心态趋势下,网民们把这段视频 “点”上了排行榜的第一名,并且传播到各大网站中。虽然这段视频看起来简单而粗糙,像极了“家庭滑稽录像”里的作品。不过,在视频结束后,观众会在页面上发现这其实是松下“不可否认的电视”(Undeniable TV)的活动广告。这个活动让人们用视频“描述某件不可否认的事情”,获胜者将会获得一台液晶电视和手持摄像机。最终,这个活动吸引到了十几万人参与其中,取得了非常好的效果。  
    传播神速  视频营销的这个特性已经在诸多案例中显露无疑。列举一个美国竞选的例子:在 2006 年8 月,美国弗吉尼亚州的共和党参议员候选人乔治艾伦在一次演讲中发现台下有一名印度裔的听众,结果他无意之间称呼这位听众为“非洲短尾猿”,这种说法带有很强的种族歧视色彩,这段视频被传到YouTube上,在非常短的时间被愤怒的网民们复制粘贴、快速传播,导致艾伦的名声在几个月的时间快速下降,最终落选。  
    效果可测    在种种叙述在线视频营销的语句中,可以看到大量的数字:“网络搜索集团评出几大视频网站—YouTube、MSN Video、YahooVideo、AOL Video、iFilm,这些网站的访问量是美国五大广播电视网网站访问量的两倍,且用户在前者的停留时间达12 分钟/ 次,长于后者的8 分钟/ 次。”“这段视频短片,被点击3000 万次,转载5000 次并附有2400 条评论。”    种种数字让企业视频营销的“每一笔费用都可以找出花在了哪里”。收集网友的评论,也可以总结这次视频广告的得失,大大提高效果监测率。    总之,借用优酷网CEO 古永锵的话,“视频营销”是将“有趣、有用、有效”的“三有”  原则与“快者为王”结合在一起。这正是越来越多企业选择网络视频作为自己营销手段的原因

     

新疆雅致信息公司业务范围:优酷(土豆)视频推广、搜狗推广、VI设计、UI设计、网站设计制作、网站推广、视频剪辑、视频拍摄、软件开发、微信公众帐号申请以及微信开发推广等等。
联系电话:7563211(小郑)     新疆号***(刘经理)
公司网址:  ***

公司:新疆雅致信息技术有限公司
地址:新疆乌鲁木齐新市区鲤鱼山南路1170号御园公馆