2013年度 企业形象策划优质服务公司上海富均文化传播

　　一、             企业形象概述

　　企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。因此，企业形象更进一步来说又可以通过公众的态度和舆论状况来衡量。

　　企业形象简单地说就是人们对企业的认识。如果我们将企业比喻成一个人，那么一个人的形象不仅仅是指其外表形状和姿态，而且包括他的思想、他的行为。

　　二、             视觉形象系统的设立

　　如何创造富有感染力的视觉形象，显然是现代企业形象设计的重要部分。而企业形象视觉传达的核心就是标志。

　　自古以来，标志是企业的象征符号，是将企业要传达的信息高速概括和凝练的一个具有象征性的符号。它是产品或企业个性化和信誉的象征，是引导顾客购买商品的信号。

　　迈入21世纪信息时代后，企业标志成为沟通人与产品、企业与社会的最直观中介之一。在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。

　　一个好的现代企业标志应具有以下特征：

　　1、  主题性

　　企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文化。标志应具有典型信息与艺术特色。

　　如劲霸男装的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing组成简洁但十分精炼，只强调“奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。又如，康佳标志由一个红色的椭圆与一个扇面形相叠，中间突出“konka”字首“K”的隐形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行为性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形的康佳员工团结一致的象征。富有冲击力的图像表达康佳以电子制造为主，寻找多元化发展的经营目标和强劲趋势。

　　一个好标致应一目了然，直入人心，令观者不仅为其设计匠心所折服，也为标志所所表达的企业精神所震撼。

　　2、  差别性

　　企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个“山寨版”泛滥的时代，一步小心“娃哈哈”就变成了“娃哈”、“BBK”就变成了“BBG”。而范汉设计的“武汉石油”的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S形，S形的中间有一点形状如油的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，标志刚柔并济，显得非常显目。

　　3、  力动性

　　标志为了引人注目应有的力动性。

　　薛吉生设计的“韩派服装商会”标志很富有时代气息。冷色的蓝与暖色的红互相对比在白底色上显得十分引人注目，模特儿挥动长袖，两个长袖在空气中交叉形成了Wnhan的第一个字母“W”。图形上方的小字增加了标志的上升感。整个标志造型完美、优美、富有动感。

　　4、  审美性

　　标志符号作为一种图形化语言，应具有审美感。当你看到一个漂亮的标志的时候你难免会停下你的脚步或是看几分钟或是暗暗记下。这样你下次再商场上看到该产品时就会情不自禁的被其吸引，说不定还会买几件回家，然而与同类的商品比起来也许它并没有什么不同。这就是作为一种商品标志具有审美性的优点。

　　5、  国际性

　　一个企业想要打入国际市场，首先需要有一个国际性的标志。标志的国际性是现代性标志设计中经常能赶回考虑的问题，随着经济的发展，企业走向国际化是必然的发展趋势。印象中海尔的标志就十分的具有国际性，它是有一个中国小孩和一个外国的小孩构成同时由简单的拼音Haier组成，具有中外的感觉。记得小时候风靡一时的海尔兄弟吗？我想这也是海尔集团想出来的策略吧。

新闻摘要：

　　中央提出，为推进国家机构和全国政协领导人员的新老交替，进一步增强活力，更好地适应新形势、新任务的要求，一些年龄较大的同志将退下来，充实一些相对年轻的同志。人选中应有各方面的领导骨干，也应有特定方面的代表性人物，还应有女同志和少数民族同志。

　　与此同时，中央对全国人大常委会委员、全国政协常务委员人选的推荐提名，也提出了明确的指导思想和政策要求，强调进一步优化结构，人选推荐提名要具有广泛代表性，有利于工作的连续性。新一届全国人大常委会委员中，妇女委员的比例要高于十一届，少数民族委员的比例不低于十一届。人口100万以上的少数民族，至少各安排1名全国政协常委。