每年9月，GQ英国的时髦助理修改Lee Gale都会参加在英国威尔士举行的Festival No.6音乐节。这个英国闻名的音乐节通常会招引上万欧洲年青人一起狂欢。去年在现场，他发现一个风趣表象—最少一半的年青人，都和他相同，背着一只个性相同的背包。
每年9月，GQ英国的时髦助理修改Lee Gale都会参加在英国威尔士举行的Festival No.6音乐节。这个英国闻名的音乐节通常会招引上万欧洲年青人一起狂欢。去年在现场，他发现一个风趣表象—最少一半的年青人，都和他相同，背着一只个性相同的背包。
长方形、背带稍细、全体色彩单一，除了一只瑞典北极狐的Logo以外，全部双肩包再无其他图画。这个名为Kanken（瑞典文意为带着，音似“空肯”）的双肩包归于瑞典专业野外品牌Fjallraven。
Gale可不太喜爱这种盛行。两年前他背上其时还算小众的Kanken包以后，一向都没更换过。“我可要留心了，假如每个人都开端背Kanken包，我就需要寻觅一个异乎寻常的背包。”他说。
瑞典老背包，怎样就成了新时髦？***
Kanken盛行的速度比他幻想中的还要快。除了在Festival No.6上随处可见，年青的时髦博主们现已开端把各种色彩的Kanken包背在了身上。演员兼模特Liv Tyler被文娱杂志偷拍到的出行相片中，也呈现了这款背包。麦当娜给自个的儿子买了一只黑色Kanken包，相片登上了《今日美国》。
“年青人不再把Kanken包视为一个有用而单调的背包，除了有用它还很帅。”时髦写手、Port Magazine修改David Hellqvist在博客中写道，“如今你可以看到，无论是在瑞典的布罗斯小镇仍是德国柏林，本地最时髦的年青人都背着Kanken包。”
Kanken的意外走红并不在Fjallraven公司的预期当中。
这家野外用品公司从未自动给Kanken包做过专门的推广活动，更没有把它视为一个时髦单品。和这个野外用品公司其他显得传统保存的爬山衣及帐篷相同，Kanken包也被“天公地道”地摆在欧洲各大野外用品商店出售。
“从始至终，咱们都把自个看做一个野外品牌。Kanken的盛行很美妙，但咱们的初衷并不是制作潮流。”Fjallraven负责出售与商场的副总裁Nathan Dopp说道。
Fjallraven的创始人Ake Nordin在1978年规划Kanken包时，也只是想处理一个根底而实践的疑问。其时瑞典80%国民的脊椎都不相同程度地受损，陈述称这是读书年代瑞典学生担负教材过多而致使的后遗症。拿手规划野外背包的Nordin决心要改动这种状况。
他以4本瑞典黄页电话簿作为模型和分量根底，做成一个四方背包，并把一条背带以W形状缝在背包后面。四方形的笔直受重加上格外的肩带规划，可以让腰背部分承当分量，然后减轻双肩的受重压力。
1978年，一些瑞典校园的过道内开端摆放着最原始的军绿色Kanken包。后来Fjallraven又推出不相同尺度和合计30多种色彩的Kanken包，成年人也可以运用。
一段时间内，这款背包的认知规模也仅限于瑞典本国。直到1980年代，随着Fjallraven开端在德国、芬兰等几个欧洲国家开设野外用品店，Kanken包才被更多人接触到，但即便如此也没有人觉得摆在野外用品店的背包，可以与时髦和平时日子有什么关系。
一个名为Lindsay MacFarlaine的英国人改动了它的命运。MacFarlaine是位野外用品出售商，6年前他打算在英国署理出售Fjallraven的商品，在阅读商品线时，他留心到了色彩丰厚的Kanken包。
瑞典老背包，怎样就成了新时髦？***
“其时感受它好像具有变成时髦单品的潜力，并会遭到全球年青人的认可。”MacFarlaine对《榜首财经周刊》说，“Kanken包形状简练且格外，没有相同不有用的东西会呈如今这个背包上，一起它的瑞典规划个性十分共同，而且有各式各样美观的色彩。”
至今，Kanken包在规划上没有发作过任何改动，只在色彩上有调整。最开端，Kanken包的色彩来自瑞典高山草甸区域的大地、森林与天空色系，比方目前仍在出产的“森林绿”与“石墨黑”，随后才逐步参加自然界中其他更鲜亮、年青人更喜爱的色彩。算上现已停产的色彩，Kanken包先后诞生了60多种色彩。
MacFarlaine决定将Kanken包从Fjallraven的野外商品线中分离出来，独自出售。一个叫做“I love my Kanken”的网站在2009年正式上线。这是MacFarlaine与Fjallraven官方合作树立的，也是榜首个将Kanken作为时髦单品来售卖的网站。
但这远远不够。“别忘了，在这之前除了瑞典人并没多少人晓得Kanken包。”MacFarlaine说。他为这只背包开设了Facebook与Twitter账号，鼓舞从网站上采购Kanken包的人从不相同当地发回一张自个与这只背包的相片，并经过交际网络共享。
那些游览中或通勤路上被拍下来，略带清新个性的相片最后被收集到这个网站上。欧洲一些国家呈现不断增加背着Kanken包的年青人，包含酒吧DJ和各种构思工作者。他们视自个为帆布背包的“叛逆者”，致力于让自个与那些背着Eastpak或JanSport背包的人区隔开来—那些品牌实在太多见了。
这种Kanken包最初只在欧洲小规模内盛行的表象，类似于1960年代反传统文化中颇受欢迎的群众2型厢式卡车（Volkswagen Type 2）。这款老式卡车其时被称为“嬉皮士车”，年青人在上面胡乱涂鸦。一旦看到开着同种车型的人，他们便会友善地允许示好。
“在伦敦街头，假如有两个背Kanken包的陌生人相遇，他们会互相审察，也许会想‘你从哪里弄来这个格外的背包’。”Gale说。
这种小圈子内的盛行很快被打破了。2012年下半年开端，这只背包从便常常呈如今欧美的时髦博客或杂志的街拍相片上。Gale所描绘的戏剧性“相遇”的时间也越来越少发作。
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明星在任何时髦风潮的盛行上都功不可没。穿衣个性素来有些夸大的好莱坞明星Zooey Deschanel在Instagram上发布过一张自个在美剧《杰西驾到》（New Girls）第二季片场的相片。相片里，Deschanel背着一只天蓝色的Kanken包。
这张相片取得了8万多个Like，粉丝们在下面不断询问这到底是哪个品牌的背包。意大利时髦杂志Grazia的修改们更振奋，他们写道，“Deschanel宣布那张相片时，多数人对这个背包并不了解，但她确认了咱们的判断—这个55欧元的瑞典背包现已构成一股潮流。”
这类潮流引领者加快了Kanken的盛行。MacFarlaine敏捷在网站上增加了不相同语种的页面，一起将配送规模覆盖到全球。目前来自东南亚的年青人是I love my Kanken最主要的消费者，我国商场紧随其后。它平易的报价也让不断增加的年青人容易接受。
早在2008年，Kanken包就现已来到我国。Fjallraven在我国商场相同仅专注于野外用品。不过Fjallraven的我国商场总监张毅敏留心到，在北京三里屯这样的当地，背Kanken包的人也多了起来。“在我国，背Kanken包的人群年青、时髦且国际化”，她说。
和在其他国家相同，Fjallraven也没有在我国独自开设门店，Kanken包的采购途径主要仍是海外代购。尽管Fjallraven在天猫上开了店，但它仍以野外用品公司的形象呈现，没有给Kanken包一个独自的出售页面。
目前在Fjallraven的商品线中，Kanken包的销量排在榜首。这好像有悖于多见的商业逻辑—假如某款商品取得广泛的商场认可，品牌便会将精力转移到这一商品上，以取得更多赢利。
“咱们究竟不是专门制作背包的品牌，”张毅敏说，“也不会为了投合商场去做变化，包含规划和推广。Kanken包如今是明星商品，但它究竟不是咱们的中心商品线。”
在Kanken走红过程中，灵敏的署理商、时髦博主和街头潮人十分活跃，Fjallraven本身却很低沉。
而恰是这种低沉一度赢得Kanken酷爱者的欢心。
“对我来说，这恰是Kanken包招引我的当地。Fjallraven不会经过广告让它僵硬地呈如今你面前，而是任其在地下传播，”Gale说，“可想而知，假如Kanken变成一个高街品牌，它就不那么酷了。”
新加坡Kanken包的署理商开端铺货以后，一个叫做Fal的新加坡时髦博主写道，“真伤心，我的Kanken不再绝无仅有了。”