南京锐盛互联: 朋友圈广告所引发的思考让你期待很久

南京锐盛互联: 朋友圈广告所引发的思考让你期待很久：

从用户反应来看，对广告的抵触并没有那么大，微信最终开始高调推广告。而从目前来看，效果也是值得肯定的，主要原因在于：

1，新鲜感和参与感。毕竟这是微信的第一条广告，对于用户来说，这种企业账号，在朋友圈是很难见到的。这好比是微博上的大V，用户很乐意与其互动。而且，由于不同广告推送的人群不同，这种方式很具有话题性。

2，广告比较优秀。此次广告，可口可乐采取表情包的方式；vivo采取的是九宫格的方式；宝马则是链接了h5页面，在包装上比较精致。还是那个道理，用户并不讨厌看优秀的广告（比如士力架、德芙的广告）。

这无疑是目前用户还不反感的主要原因，但实际上，朋友圈推广告也存在不少的隐患，微信需要防患于未然。

第一，类似公号可以复制，如何避免被玩坏？实际上在宝马广告出现后，就有用户将自己的头像和昵称换成了宝马，迷惑性很强。同样的道理，企业也可以花几十万卖一大批用户的头像，形成规模效应，进而达到宣传效果。这种做法很有可能会透支朋友圈，更加拉低用户体验。微信需要思考该如何防范这种现象。

第二，如何保持新意。用户由于新鲜而热衷于讨论关于广告的话题，并不一定能长期坚持下去，随着后续推送频率的增加，微信需要考虑如何保持用户的新鲜感，否则，广告不但达不到效果，反而还会破坏用户体验。

第三，有没有更更多的想法？有消息透露，每条广告的收入超过了1000万，这是个很可观的数字，不过，微信已经做到了很高的用户数量和用户活跃度，这只是活跃度的正常体现。而腾讯的其他产品，比如电商、微商等等，跟微信相比，还是处于“食不果腹”的状态。如果微信能够打通其他平台，找到广告推送的平衡点，推动其他平台的发展，对整个腾讯来说，或许都有益处。