云南时尚品牌战略规划_品牌营销策划_品牌传播策划

云南时尚品牌战略规划_品牌营销策划_品牌传播策划 云南时尚品牌战略规划_品牌营销策划_品牌传播策划，这个标题很广，也很宽范，不是一篇长篇大论就能描述的很清楚，最起码在这个行业学会养家糊口我，还为发现有这样的天才，站在营销的角度要达到广而告知，这就是我要做的营销手段，当然不是对大家没有意义，只要你能坚持往下看，就一定会有收获。 收获一：怎样做品牌营销策划 这个观点相信大家都会很感兴趣吧！在我初步这个行业，一直苦苦在寻找这样的知识，接下来和大家共同分享一下。 品牌的信任营销策划：打的就是感情牌，所以品牌的情感形象塑造很重要，主要是被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。 品牌营销社会形象策划：社会形象营销策划，这个词出道不是很久，在一篇很有意义的文章中看到，个人觉得还是有一定的道理，大体意思是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。 品牌营销企业文化形象塑造：品牌代理着产品，一款客户需要的产品代表者企业家的形式，也就是企业的文化，很多专业人士是这样理解的。品牌营销企业文化形象塑造是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。 品牌塑造客户心理形象设计：如果是想做一次性买卖，这点可以不看，路过就行，对于要把客户变成忠诚的粉丝，这条建议重点浏览，要想有更多的忠实粉丝，就要抓住客户的心理想法，要知道客户想要的，是要被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。 因此，品牌营销形象策划与塑造，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。 收获二：品牌传播策划 品牌传播策划的方式有很多重，路径也很多，但在选择时及要想形体系及规划时，就要有一套完善设计方案，如： (1)动态媒体方式。主要利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电 视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。   (2）网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。 (3）静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。 （4）人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如：上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。  (5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。 收获三：.综合创意策划  在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在。 本文序言：今天企业要想获得更具竞争力的优势，想要打造百年老店，就必须要重视品牌营销策划，只有完整、科学的品牌营销策划才能够使企业在竞争中获得巨大的市场与经济效益。因此，品牌营销策划是企业百年老店的缔造的重要杠杆与聚魂之颠！