【武汉全网营销贺敏】微信催生热门畅销书 纸质书与互联网融合发展

【武汉全网营销贺敏】微信催生热门畅销书 纸质书与互联网融合发展

“微信订阅号出书，你会购买吗？”近日，微信公众号“大象公会”出版首部文章合集《来到地球第一天》，预售阶段即受到众多粉丝的关注。近来，微博微信等各大网络平台纷纷将读者喜爱的内容集结成书，各大实体和网上书店此类书籍一直占据畅销书榜单前列，纸质书与网络的融合发展已成为图书市场不可忽视的力量。

　　网上平台纷纷结集出书

　　“微信上有不少值得珍藏的文章。”31岁的叶云涛是一名律师，他获知自己订阅的微信公众号“大象公会”要出书，立即在网上预购了一本。从体育项目的阶级分析到毒品的社会构建历史，从离婚的经济学到草原帝国的兴衰，提供原创知识性内容的“大象公会”在一年时间里获得25万多人的关注，多篇热点文章阅读、转发量十余万。

　　近日上市的《知乎：金钱有术》同样受到读者的追捧，该书由网络社区“知乎”中的优质内容汇集成书。据知乎方面称，“知乎”论坛成立已近4年，聚集了超1000万名在科技、商业、文化等领域里颇有建树和创造力的专业人士，每月有超过1.5亿浏览量和5000万独立访问者，该书封面的广告语就是：“987433个赞同认证的金融选修课”。

　　庞大的粉丝阵营就意味着无限商机。2014年的各大图书销售排行榜上，新锐作家张嘉佳的《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》一直位居前列。张嘉佳以微博发布“睡前故事”出名，被粉丝们赞为“微博上最会写故事的人”，500多万的微博粉丝和高达几千万次的转发量，让这些故事集结而成的图书上市后，获得了读者的追捧。

　　纸质书让网络内容有深度

　　“图书与互联网在一定程度上相互交融，共同发展。”武汉大学信息管理学院出版科学系教师许洁认为，互联网与纸质书是两种不同的媒介，是可以相辅相成的，如一本名为《四季便当》的书，原本是作者在豆掰网上教人怎么做便当，内容点击量过百万后结集出版了电子书，电子书的畅销又推动了纸质图书的出版。

　　从博客写作、文学网到微博、微信，互联网时代文字创作有了更宽广、更便捷的平台。张嘉佳睡前故事的出版速度之快令同行咂舌，一名出版人告诉记者，博集天卷总经理刘洪只看了第一篇文章，便立刻让编辑找到张嘉佳签约，这在以前的出版界是无法想象的。如今，这本书连数字版权的争抢都喊到了百万元以上。《知乎：金钱有术》的策划编辑李穆指出，出书就是甄选最有价值的提供给读者，在成书过程中对内容进行了逻辑上的梳理，让作者、读者、编辑一起构成了一个庞大的知识分享的体系。

　　许洁看好纸质书与互联网的融合发展，她认为，网络内容非常碎片化，纸质图书可让这种瞬间浏览的记忆沉淀下来，让网络内容更有深度、更系统，而网络则让纸质图书的内容得以快速传播，这两种载体可以相辅相成，互相扶持。