近年来，涂料行业仍在面临着新一轮的行业洗牌竞争，但是各大涂料企业已经不仅仅如往年那样只注重于产品价格，当下，各大涂料企业更加注重品牌文化的建设以及传播，而“网络营销”力量正是涂料行业发展的利器。网络营销方式更加灵活多样，整体策略的重要性更加突出，服务链的附加值更高，消费者识别更清楚，消费者洞察更科学，消费者沟通更有效，营销效果监测更准确，可以在不与互联网媒体发生业务关系的条件下实现营销服务，是目前很多中小涂料企业的首选营销方式。
翻阅一些涂料、乳胶漆企业站的营销体系和营销案例，你会发现鲜有成效。多半
是多了重金买不到效果，从而对营销退避三舍。其实有些时候想法和行动不能决定事情的成败，营销固然有用，但是涂料企业无法将营销之念落实到实处终究是竹篮打水一场空，那么涂料企业如何借营销上位，而不是白白给别人送钱呢?
涂料企业：如何凭借“网络营销”上位？
首先我们应该找到涂料企业营销的软肋和问题所在。纵观国内的涂料企业营销，虽然很繁荣，大家也很重视，但是问题一样很尖锐。现在师给大家讲讲营销经常出现3个方面的问题。
一、一些涂料厂家缺乏竞争意识，网络营销意识滞后，大家普遍以为我去做就可以，至于能不能成功那就另当别论，或者说做成是赚的，做不成才是应该的，这种颓靡的心态直接导致营销成功率低。
二、营销渠道并不在意，定位不准确，常常伴随随意的宣传途径，影响品牌的正常推广。
三、手段单一，微信、微博等社交媒体过度滥用，无法针对产品特点实施有效的方案，一味跟随热点，反而在广阔的营销市场上迷失了自己。
涂料企业在开展营销之前，要明白自己想要的效果，理清营销目的，不做无用功。准确、独特的定位，消费者一定可以通过搜索引擎把你从互联网的海量信息中搜索出来，与你建立起商业联系。
竞争日益激烈，突破传统营销观念、进军互联网市场已成为涂料品牌的必行之路。