湖北14001标准的推广模式及发展前景分析

       14000系列标准是国际标准化组织/TC207负责起草的一份国际标准，它是国际标准化组织（）于1996年继9000族标准之后，在管理标准领域的又一崭新尝试，目前仅有14001标准可供申请。作为一种提高企业和其他组织的环境绩效的新方法，14001标准描述了有效环境管理体系的基本要素，包括企业环境方针（即明确的管理承诺）、目标设置、实施计划、实施效果检测、问题纠正以及体系评估等；其原则与有颇多相似之处，比如注重过程、第三方、持续改善等。14001标准完全符合知识型产品的的创新性、成本计量困难、网络外部性和能够创造出新的市场和需求等特征。可以说14000系列标准是一个标准的知识产品。所谓知识型产品，是指人类在改造自然和社会的实践活动中，为满足社会的需要，通过付出脑力劳动，依靠知识、信念、智力等要素，所创造的含高知识和高含量的产品或产品组合，是与知识经济的基本特征紧密联系的特定产品。知识型产品将知识与产品相融合，给予消费者的不仅是产品本身，更重要的是提供与该产品有关的知识，使用户能从使用产品的过程中学到更多的东西。

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目前，国内的14001过程中存在着外部经济性问题，从而使庸俗化，过程流于形式，从而没有提高企业乃至整个社会的环境绩效，这里从分析企业推行面临的困难和促使企业采用14001标准的驱动力入手，建立一个包括多个主体的基于隐性营销的14001标准的推广模式。
企业自愿采用14001标准的驱动力因素
要做到有效的推行14001标准，必须弄清企业为什么会自愿采用这种不属于法律强制要求的，也就是必须要弄清企业自愿采用14001标准的驱动力因素。企业在制度环境的影响下，一个组织能得到的回报取决于其行为过程是否得当，能否得到外部各种因素的支持，而不仅仅是其产出的数量和效率。从制度理论出发，企业自愿采用14001标准的驱动力因素可分为外部驱动力和内部驱动力，其中外部驱动力可分为强制性驱动力、规范性驱动力、模仿性驱动力，内部驱动力又分为战略导向驱动力、学习能力驱动力、经验传统驱动力。下表形象的说明了驱动力的来源和相应的关注者。

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