互联网营销胡涛谈大佬为什么去搞农业

智慧中国联盟营销学院：

      褚时健和柳传志两位“商界大佬”在农业销售领域首次合作，开卖“褚橙柳桃”，网易丁磊养猪，李治国养土鸡，刘强东要种大米.....，近几年，互联网或IT企业纷纷跨界农业。关于IT企业跨界农业，有人认为互联网或IT企业拥有的是现代化的技术、信息化的管理以及电子商务的渠道优势，可以很好的弥补农业的短板。在未来，“IT+农业”的模式或将成为IT、农业下一轮增长的引爆点。

曾经的“烟草大王”褚时健种褚橙

褚时健为红塔集团原董事长，曾经是有名的“中国烟草大王”。1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年。2002年，74岁的褚时健保外就医后，与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月，褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。

据报道，“褚橙”长在云南哀牢山上，为了解决山上缺水的问题，褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道，灌溉“褚橙”的都是山泉水。“褚橙”用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥，无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养，褚时健让每颗树仅留240-260朵花，此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。

IT大佬柳传志种蓝莓和猕猴桃

联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解，也是在2009年，联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一，2010年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图：“先从水果起步，逐步进入肉类、杂粮等项目，最后是粮食，最终打造一个统一的食品品牌。”联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏表示，从联想涉足农业开始，柳传志就表示“不急着挣钱，前3-5年是投入期，以后才慢慢有回报。因此，我们做农业的原则是不追求量和市场份额，而是从源头起做好产品，如果纯粹做果贩子的话，我们现在就可以卖上百种水果。“未来如果有好的水果项目，我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目，未来5年还将投资20亿-30亿元。”图为2013年5月8日，联想控股旗下佳沃集团在北京召开发布会，正式推出联想控股的现代农业品牌“佳沃”。柳传志在发布会上。

今年5月份，涉足现代农业已三年的联想控股推出了自有品牌“佳沃”，“佳沃”首款产品蓝莓同步上市销售。2013年11月12日，联想控股旗下的农业板块佳沃集团宣布推出第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃，发布会上“褚橙柳桃”同步上市。

李嘉诚投资高科技植物鸡蛋

食品创新热潮升温，越来越多的重量级投资者感到了颠覆传统食品生产方式的必要性。位于美国旧金山的科技创业公司 Hampton Creek 致力于用高科技方式制造的植物蛋彻底颠覆落后于时代的传统鸡蛋产业。据《福布斯》报道，李嘉诚旗下的科技投资公司 Horizons Ventures出资1550万美元领投 Khosla Ventures 在A轮的基础上再投入450万美元，杨致远的AME Ventures 投入200万美元。

Hampton Creek 的研发团队主要由生物化学专家组成，他们不是所谓的食品专家，但精通蛋白质的构造，他们将利用此笔投资将员工数量扩大到 100名，搬入新办公室，开设和生产规模，将产品推向到包括亚洲在内的更广大的市场。李嘉诚则公开声明：每个人都想要一个清洁、可持续发展的世界，我们欣赏Hampton Creek 通过“一蛋一蛋”的努力来达成这个目标。

潘石屹借论坛推销家乡苹果 博鳌论坛上送“潘苹果”

2013年初，潘石屹分文不取代言家乡甘肃苹果。有媒体报道，在潘石屹代言甘肃苹果后，“潘苹果”售价为88元每箱，每箱重3公斤，相当于29.3元每公斤，而普通苹果价格普遍在每公斤10元左右。拥有“潘苹果”品牌的花牛苹果，每公斤较普通苹果价格高出近20元。

潘石屹在微博上推销其冠名的“潘苹果”，成为其家乡甘肃天水市的花牛苹果公益代言人，潘石屹希望凭借自己的力量，帮助家乡走出贫困。“潘苹果”也成为继“褚橙柳桃”之后，国内企业家再度涉足农业领域的又一新品牌。

口碑网李治国养土鸡

2011年年初，口碑网创始人之一、天使投资人李治国和几位互联网圈里的好友一起投资成立了一家农业公司“田园居”，并在宁波四明山水库找了个山头，圈了百来亩地，专门养起了土鸡。仅仅数月过后这个养鸡场里已经住着5000多只土鸡。当年9月开始，养了半年的土鸡就陆续上市了。“我从小在农村长大，小时候家里养三五只鸡，每天有蛋吃，过年杀鸡，现在这样的田园生活离我们越来越远，所以对这种农业生活特别向往。”李治国说，养土鸡，一部分原因是怀旧，还有一个很重要的原因，是食品安全。看着周围很多亲人朋友每天吃着打满农药抗生素的蔬菜和鸡鸭鱼肉，李治国更想自己能经营一个农场，有健康的东西吃第一，赚钱第二。

刘强东种高端大米

2011年2月，京东商城CEO刘强东在其微博上透露，要回老家租赁5000亩地种无农药、无化肥、无污染的高端大米，供京东商城员工自己吃。在此之前，京东自有品牌的大米已在商城上市销售，价格每公斤近30元。刘强东在微博中说，在种大米的过程中没有使用一滴化学农药(生物农药)，没有使用一粒化肥(有机肥)。周围土壤和水质没有任何污染。在农产品领域，大部分企业一直只做下游、做品牌，缺乏对上游的有效控制和管理，因此对终端消费产品的质量缺乏控制力，这正是京东可以抓住的市场空白。

网易丁磊养猪推“丁氏猪肉”

提起丁磊，人们首先联想到的不再是他一手创办的网易，而是他的“猪肉”。网易养猪场在2012年11月正式建成。网易猪场占地1200余亩，其中规划建筑占地56亩，包括办公区、饲料房、猪舍等。猪舍采 用全架空方式建造，依山势而建，把对地表植被的影响缩减到最小；采用回收、清洗技术，即时收集猪粪尿，全程密封管道输送，再经清洗工艺，消减绝大部分臭 气。同时猪舍能调节温度、湿度，“猪均”面积近2平方米，分出采食、休息、排泄等功能区；网易还计划从小训练猪上厕所、定点排便。只是现在还没在市面上买到“丁氏猪肉”啊。

为什么大佬们纷纷进军农业?

政策释放出的信号，让投资者们看到了农业“红利”。国家统计局数据显示，2011年中国农业投资额为6792.38亿元；2012年中国农业投资额为9004.26亿元；2013年截至11月中国农业投资额为10642亿元。很多先行者都把果品作为进军农业的第一站，并迅速获得成功。褚橙是85岁的前红塔集团董事长褚时健历时十年种出的橙子，褚橙的热销不仅意味着褚时健人生的转机，也让众多投资者对新农业的前景充满了期待。

对于商界大佬对农产品的追捧，专家表示，现在名人开始做农业、代言农产品，标志着我国农产品开始走向品牌化道路。IT、金融业大佬转战现在农业，主要是看好未来农业的发展潜力和广阔的市场空间。随着经济的发展、人们消费水平提升，对优质农产品的需求将日益增长，也愿意为其高品质付出较高的成本，生态农产品的市场需求旺盛，发展空间较大。其次，涉足现代农业能够享受的政策优惠，同时农业属性有利于其分散自身行业经营风险，拓展新的盈利点。

可以预见的是，只要大佬们跨界农业的折腾不会停止，农业跨界潮还将再次大幅涌动。

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