在产品高度同质化的今天,品牌营销无疑是形成并实现企业可持续增长的动力源泉,是企业核心竞争力的外在表现。然而品牌营销的着力点在哪儿?——当
然是牢固的品牌建设,以品牌建设为基础,谋求以此为中心的差异化优势,通过品牌的力量赢得消费者的偏爱和经销商的忠诚,才能在同质化竞争严重的发展形势下
占得不败之地。 终端是企业竞争的的前沿阵地,系统、持续的终端建设,不但可以提高销量,还可以提升消费者对品牌的认知,实现品牌和销量
的名利双收。销量是眼前的果,品牌是树上的花,销量带来的是眼前的利益,而品牌带来的是未来持续的利益,对于许多成长型企业来说,要通过终端推广来平衡好
销量和品牌的关系,不能一味的追求销量而忽视终端品牌的建设。成长型企业的资源有限,通过资源聚焦于终端地面战来提高销量、创建品牌是最好的选择,要善于
在销售中建立品牌。
一个优秀的品牌,一个优秀的企业,首先要有一个优秀的团队,组织建设是品牌发展和企业前进的根本动力之一。依靠团队推进,促进各项工作健康而顺利地发展,是内衣品
牌长期成功坚定不移的战略选择。要打造高绩效团队,必须做好几个方面的工作:首先,确立清晰明确的愿景和目标,共同的目标是团队存在的基础;其次,培养良
好的团队氛围,团队关系越和谐,组织内耗越小,团队效能就越大;再次,建立健全有效管理制度和激励机制,健全的管理制度、良好的激励机制是团队精神形成与
维系的内在动力;最后,注重培训,要有效的提高团队的整体素质,提高团队竞争力,学习是一个重要方面。
一流企业做品牌、二流企业做市场、三流企业做产品。“品牌”,将是未来时代的标志和重要特征,拥有品牌就没有国界的限制、就可以长期持续发展和纵横经营、就能够取得更丰厚的回报。