当下商场全球化现已成为一个趋势， 我国品牌开始走向国际，而西方也有许多品牌开始来我国开展，我国做为国际第二大经济体，在国际贸易中的地位越来越重要。说到这里因为东、西方文化差异， “洋”品牌要想在我国商场站稳脚步，必须有个中文译名，西方中的东方元素不断增加。
在欧洲大陆，如果你不知道数独（Sudoku）是什么，那你就OUT了。这种9x9方阵的数字游戏，凭借其益智性和灵活性，现已虏获了亿万欧洲数独迷的心。但你可能不会知道，早在20世纪70年代，美国益智游戏杂志Dell Puzzle Magazines就已刊载过这个游戏，并取名Number Place-“数字拼图”，不过其一直只是很多拼图游戏中的一种，依然默默无闻。1984年，一个叫金元信彦的日本人把它带到了日本，并取了个新姓名 (Sudoku)。到了1997年3月，新西兰人高乐德(Wayne Gould)在前往东京时留意到了刊登“数独”游戏的杂志，并在此后的六年间为这个游戏制造软件以及兴办有关的网站。至此，数独这股小旋风开始风靡欧洲。
相同的一个游戏，为何却在时隔20多年后才遭到人们的追捧?这其间固然和互联网的传播不无关系，但是天津大易认为，其浓郁东方特征的名字也是其广受欢迎的关键因素。先来看这个游戏从前使用过的名字：Number Place,即数字拼图。尽管表述直白，但这样的名字对于早已了解各种数字类游戏的西方人来说不能激起一点点的兴趣。而一旦激不起大众的兴趣，即便游戏构成再奇妙也难以得到认同。
因此可想而知，西方产品想要打进中国市场，一个必备的条件就是起一个将中国元素融入到西方品牌的品牌名称。