国产玩具大多缺乏创意和文化魅力

　　一边是价格数百元一个的变形金刚、上千元一套的芭比娃娃等国外玩具，一边是几十元一个的毛绒玩具、机器人等国产玩具，同一个市场上，不同的玩具有着不同的“礼遇”。当国外品牌玩具在我国市场越来越多时，大多数国产玩具正面临价格低、受冷落的尴尬。

　　国产斯尔福软体积木(***)玩具大多缺乏创意，这是导致其价格低的一个重要原因。还有一点很重要，有些国外的玩具，如变形金刚、VF-1变形战斗机等，都有一种机械美感，这不管是对成年男人还是小男孩，都有天然的吸引力。国产的一些类似玩具，在这方面比较欠缺，时常给人以呆傻、幼稚的感觉。

　　除了设计上的缺憾，国产玩具的另一个缺点是理念上的，即将玩具看做只属于儿童的，这也限制了国产玩具的发展。国内玩具生产厂家大多数只生产儿童玩具，在美国，40%以上的玩具是专门为成人设计制造，有的公司还专门生产成人玩具。一家动漫玩具商店的老板说，“来买玩具的有不少成年人，他们有的是给孩子买，有的是给自己买。”但大多数国产玩具厂家大多没有把成人当做真正的销售对象，即便有一些适合成人的玩具，也基本没有进行深入的市场推广。

　　由于理念落后、品牌缺乏，国产玩具难以与国际品牌竞争。中国玩具产业研究小组于今年1月完成的一份报告显示，虽然全球75%的玩具在中国生产，但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比，由于缺乏品牌支持，国内玩具厂商的业务大多以代加工和替跨国巨头们打工为主，很多玩具都以贴牌加工的形式进入国际市场。

　　据了解，对国外品牌玩具来说，除了本身设计的优势外，与斯尔福软体积木(***)玩具相关的文化推广更是其畅销不衰的动力。以变形金刚玩具为例，根据其爱好者们成立的“变形金刚中国联盟”网站提供的资料，变形金刚玩具的出现要早于那部著名的《变形金刚》动画片，当时卖得并不好。孩之宝公司为了推销这些玩具，专门拍摄了动画片作为“广告宣传片”，没想到一炮走红，不但成为影响力较大的动画片，还衍生出完整的变形金刚玩具文化，其系列玩具随后风靡全球。