限娱令”风波未落，“限广令”波澜又起。此令一出，无疑给刚刚大丰收的各大电视媒体当头一棒：本来被广告商视为“性价比”最高的电视剧中插广告资本被活活拉下马。电视广告资本将路在何方？广告商又何处觅新枝？
“限广令”一出，各大电视台纷繁“折腰”
11月25日，广电总局正式下令，需求全国各级电视台播出电视剧中，制止以任何方式插播广告，此项规则于2012年1月1日起正式履行。因为此项办理规则出台之前，包含央视、湖南、安徽、浙江、江苏等多家卫视都已经对2012年电视剧广告进行了广告投标，因而引发业界极度热议。
煮熟的鸭子飞走了，各电视台丢失实在不小。据了解，这次“限广令”杀伤力最大的，是制止电视台在一集电视剧播出过程中插播广告。此前广电总局对电视剧插播广告的规则中，黄金时间段和非黄金时间段插播广告的次数有不同约好：非黄金时间段每集可插播两次广告，每次不超越1分30秒；而黄金时间段每集可插播一次广告，时长不超越1分钟。湖南卫视的金鹰独播剧场因为不是在黄金时间播出，因而广告数量庞大。但这次则一致约束所有时段播出的电视剧都不得插播广告，金鹰独播剧场也不能逃过。
湖南卫视广告代理公司中力传媒副总经理向阳表明，“限广令”的确让各台遭到较大影响。以湖南卫视为例，刚刚完结2012年的广告投标作业，时隔不到一个月就下发“电视剧中制止以任何方式插播广告”的指令，而电视剧中插广告作为性价比最高的一款广告资本，是广告商们最看好、最重视，也是最受期待的资本之一。湖南卫视前一次的广告投标计算成果显现，电视剧中插广告资本的总中标价达10亿元，占总中标价的20%以上。日化企业中，受影响最大的是伽蓝集团，总中标价为2.7亿元，电视剧中插广告中标9000万元。珀莱雅、美肤宝、美即等品牌也因中插资本受禁而被牵连。因为头一次投标的电视剧中插广告资本比重偏大，湖南卫视在12月9日不得不从头进行2012年广告投标会，当前投标成果还在计算当中。
湖南卫视如此，其他电视台也不能逃过。据计算，江苏卫视美好剧场的中插广告中标额为3.2亿元，占总资本的14.7%；浙江卫视的投标成果显现，中国蓝剧场的中插广告资本中标额达5.4亿元，占揭露资本总中标额的59.3%。由此可见，这次广电总局公布的“限广令”杀伤力之大。
“上有方针 下有对策”？
实际上，在广告播出方面，电视台多年来与总局玩着“猫捉老鼠”的游戏。2009年总局公布第61号令，明确规则黄金时间段（19:00—21:00）商业广告播出总时长不得超越18分钟；每集电视剧插播广告不能超越2次，每次时长不得超越1分钟。不少电视台从中找到“缝隙”：片头之后正片之前能够不算作是电视剧正式播映，不受插播时长和次数的约束，所以电视屏幕上呈现很多的状况是：电视剧播出片花后，播出绵长的广告，尔后才是电视剧播映。
而相似的上有方针下有对策，见招拆招的做法，以后或许将无法持续。曾有业界人士分析，植入广告报价将会再次上涨，电视台或将加大克己剧的播出份额，以添加克己剧中的植入性广告。但安徽电视台广告中心主任查道存表明，植入广告会添加，但也有个极限。国家广电总局正在酝酿植入广告办理办法，会依法办理。歹意、肆无忌惮植入广告也不一定能行得通。
而微博中从前戏弄的“电视剧会紧缩为25分钟一集”的说法也早已被否定。向阳告诉记者，实际上，广电总局在规则中明确提出，单集电视剧的时长为45分钟，假使改变时长，需求提早请求报备。他还泄漏，湖南卫视2011年下半年新推出的金芒果周播剧场，方案以一周拍一集、播一集的方式播出，也因国内广电总局对电视剧审阅的周期过长（通常为一个月）而“夭亡”，金芒果周播剧场停步于2012。
“限娱令+限广令”，两令同来，好像给传统电视广告资本戴上了“紧箍咒”，但电视台方面表明，并没有因而影响到电视广告的方位。向阳表明，电视剧中插广告和有些文娱节目削减的确使电视台丢失了优质的电视广告资本，但会将广告商分流到其他广告段位。查道存也表明，“限广令”后几类资本效果会好，值得重视：电视剧集集间广告的指定方位，栏目中插广告，电视剧的冠名、特约类广告。一起，这次方针会致使电视媒体添加对非文娱类节目的研制与出资。向阳还表明，不能否定，广告商也会更多地重视新式媒体的广告投进。
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