Apple TV实践上关于苹果来说是一个“美丽的不测”，最初是作为一个小喜好推出，但却取得用户的欢送，成为苹果的常驻产品线之一。不过在2014年，Apple TV遭遇了较大的负增长现象，第二季度销量相比去年同期降落了12%，仅为190万台。那么，这能否阐明用户曾经厌倦了Apple TV?
市场调研公司Strategy Analytics的相关报告显现，Apple TV的市场份额从2012年至2014年大约降落了10%，详细数字为38%至27%，主要缘由或许是由于缺乏创新以及竞争对手的强势。剖析师David Watkins表示，谷歌和亚马逊瞄准Apple TV不具备语音控制、游戏功用等缺陷，推出了更圆满的废品，Android TV及Fire TV让人们对仍出风闻中的下一代Apple TV逐步失去兴味。
不过，固然评论界对Apple TV的将来表示担忧，但苹果似乎并不焦急。毕竟，Apple TV在苹果产品线中的位置并不算太高，苹果还有很多重要的事情要做。至于Apple TV将来的开展方向，强化内容协作，可能是苹果目前的重点。早在今年3月，曾传出苹果将与Comcast(美国一家有线电视公司)协作，推出细腻的iTunes流媒体效劳，包括点播及直播内容，剖析师普遍以为这是一个一体化的内容处理计划，对Apple TV的协助将是宏大的。
不过，上周一份音讯宣称，苹果的工程师表示不要希冀在今年看到新的Apple TV呈现，主要是由于Comcast以及时期华纳电视整合的进程过慢，招致苹果的项目也遭到牵连。所以，或许等候太过持久，用户宁愿选择其他品牌的新款电视盒，比方能玩游戏的、如今就能买到的亚马逊Fire TV。
同时，人们也对集成化的iTV苹果电视望穿秋水，但这或许只是一个美妙的愿望，思索到苹果拖拉了两年才有可能在今年推出大屏iPhone、风闻众多的iWatch到如今也没有一张靠谱的真机谍照，iTV项目只能说是水中月。而Apple TV，也有可能继续坚持“业余喜好”的身份。
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