近年来，我国的水污染问题日益严峻。随着人民收入水平的提高，以及公众对清洁水认知度的提升，净水机行业迎来了发展的春天。在家电行业整体发展低迷的情况下，中国净水机市场今年上半年增速达40%，不过渗透率仅为3%-5%，远低于欧美家庭70%的渗透率，市场空间巨大。
2014年一季度，由于家用电器节能惠民政策退出、新能效标准实施等政策的变动，互联网冲击家电行业，房地产市场的调整等原因的影响，造成中国家电行业市场整体疲软。据奥维咨询数据显示，2014年第一季度中国洗衣机终端零售额同比下降1.7%，开门遇冷;中国彩电市场内销销售额同比下降13.3%。2013年热水器市场零售额规模同比上涨20%以上，预计2014年热水器市场仍呈上涨趋势，但涨幅趋缓。在此情况下，净水机产品异军突起，2014年上半年增速达40%。
据不完全统计，中国净水机市场渗透率只有3%-5%，而欧洲、美国、日本、韩国等发达市场的净水机渗透率超过70%。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市普及率约为15%，二三线城市低于10%，农村市场几乎空白，造成这一现象的原因在于消费者对净水机产品的认知存在偏差，同时绝大部分消费者对水净化问题的意识较弱。
因净水机行业产品的特殊性，厂家需要提高产品渗透率，首先需要共同培育市场。需要让消费者意识到随着环境的变化，净水机已经成为了生活的必须品。让消费者正确认识水净化问题、了解净水机的功效，让净水机成为每个中国家庭的刚需产品，成为整个净水机行业发展的重中之重。