发布于 2014年06月30日
5月16日，两年一度的中国国际电梯展在广州隆重开幕，本届展会是中国国际电梯展举办多届以来首次在广州举办，集中展示了全球电梯企业的新产品、新技术并推动了国内电梯产业的技术进步和发展。
据了解，继中国电梯协会成功举办9次展览会后，此次展会再次创造了中国电梯展乃至国际电梯展的一些新纪录。 700多家参展厂商数量超越了前9届中国电梯展的参展量，6万平方米的展览面积更是创造了国际电梯展之最。展会上，三菱、日立、通力、东芝、永大、江南嘉捷、康力、帝奥等国际、国内知名整机企业将悉数尽现。申菱、欣达、西子、贝斯特、新时达、默纳克、威特等著名部件供应商也将一并亮相。无论是整机还是部件供应企业，皆展出了其在电梯领域的最新技术和新产品，呈现出智能、安全、时尚三大产品特点趋势。
智能
随着物联网的逐渐渗透到各行业中，电梯物联网平台研发日渐成熟。新时达、日立、三菱电梯等企业带来的电梯物联网应用系统方案，实现电梯前端信息采集与上报，反馈至控制平台进行数据分析和调整，尤其是在安全管理方面和智能调配方面，大大提高电梯的使用效率。如：物联网应用平台可有效实现电梯故障、事故的第一时间报警和疏导；统计好所选楼层的人流进行合理安排分流；通过智能手机远程操作电梯，在电梯平面媒体网络方面占绝对优势的电梯广告框广告发展有限公司(以下简称框架媒介)，日前以1700万元的价格将液晶电视广告部转让给分众传媒，框架媒介今后的销售方向将主要致力于高端社区电梯平面媒体网络的开发。
据分析，凡居住在高层住宅楼的用户，平均每人每天至少４次乘坐电梯，上下楼通道的不可选择性以及电梯厢体的空间相对有限，决定了人们对广告阅读的不可避免性和反复性，电梯间的广告画面每天至少会有４次闯入人们的视线。因此，电梯广告媒体具有广告阅读的强制性。
业界人士认为，城市高端社区的电梯广告的开发，将给高档社区的媒体宣传增添新力量，注入新的生机，深刻改变目前高档社区媒体市场结构，并为社区业主带来资讯和经济效益。从发展趋势上看，电梯媒体行销网络将从全国重点城市延伸至一般城市。框架媒介加强整合，把液晶电视广告部从公司整体业务中剥离，将其转让出售给分众传媒，避开竞争白热化的楼宇液晶电视广告，专心拓展电梯广告，无疑是“正确的”。
那么，眼下楼宇液晶电视广告市场又是怎样的一种格局呢？楼宇液晶电视主要用来播放广告，也穿插播放一些电影预告及体育赛事集锦等。楼宇液晶电视这一产品的卖点，在于成功地实现了广告内容的分众化传播，对特定中高收入人群的广泛覆盖，使面向中高端人士的广告精准、反复地到达目标受众，从而提高广告效果。目前，这种楼宇液晶电视广告的“领头羊”是聚众传媒和分众传媒两家，这两家企业几乎瓜分了目前国内楼宇液晶电视广告市场，其他竞争对手想在这一市场大有作为已非常困难。
与其他广告媒介相比，电梯媒体有着良好的阅读率。以电视受众为例，人们主要来收看的并不是广告，而是节目，人们往往会在电视台播放广告时转台去搜索其他频道的节目与信息。依照国际通用的专业分析方法，广告实际的收视率应该是节目收视率的35％以下。而电梯媒体作为一个强制性收视的传播媒介，人们无法操控和选择它的内容，乘坐电梯时，人们往往感觉无聊、乏味，因此，绝大多数受众会不自觉地利用这段时间“欣赏”电梯中的广告信息。
“与主流媒体相比，电梯广告还具有广告投入费用低、回报高的特点。”全联广告公司王海军介绍说。尤其是在高档写字楼里，白领阶层是电梯广告的受众，也是中高端商品最主要的消费者，电梯里的广告信息较少，受众的心理相对空白，它的广告信息非选择性或强制性，这是其他广告媒体所不可及的。
有分析说，虽然电梯媒体目前不是主流广告媒体，但是人们没有理由忽视它未来的发展空间。或许，如果真的致力于做“电梯广告专家”，框架媒介真的能在电梯广告中大显身手。
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