中外葡萄酒都不能独善其身

与白酒有着类似之处，三公消费的限制政策亦在葡萄酒行业发挥着威力，发力大众消费成为大多葡萄酒酒商的选择。中粮旗下的中国食品称，随着高端葡萄酒泡沫的破裂以及理性消费的回归，葡萄酒从之前的宴会等政务商务场合更多地走向大众消费市场，长城葡萄酒针对葡萄酒业务已经采取应对措施，包括调整品牌结构，从关注高档餐饮领域，转向日常性消费，推出价格相对优惠的长城经典系列，迎合大众消费者市场。

　　英特敏调查公司提供的数据亦显示，2013年，包括团购在内的葡萄酒非零售市场渠道的销量下跌了10%，而零售市场逆势增长6.2%。

　　2013年，中国超越了法国和意大利，成为了全球最大的葡萄酒消费国；2014年3月18日，中国与欧盟葡萄酒业界已就葡萄酒反倾销和反补贴案协商一致，通过磋商达成和解；在刚刚结束的第90届全国春季糖酒会，葡萄酒参展数量和展区面积均创历史新高，其中展区面积首次超越白酒展区。

　　葡萄酒一跃成为了“主角”，行业传出的一切消息似乎都很有利，但市场并不像想象中的乐观。

　　国产葡萄酒：产量下跌收入下滑

　　“用"寒冬"来形容刚刚过去的2013年中国葡萄酒市场再贴切不过了。从2012年的进口酒增速放缓、国产酒首度负增长，到2013年彻底放缓和深度下跌，无论中外，都不能独善其身。东方第一，世界最大的葡萄酒市场遭遇大考。”由中国葡萄酒专家委员，葡萄酒学院和中国常春藤国际葡萄酒市场研究中心共同发布的《中国葡萄酒市场年度发展报告2013～2014》如是描述去年的葡萄酒市场。

　　报告指出，葡萄酒市场的大考在于受政治、经济气候影响，进口葡萄酒继续探底，国产酒产量下跌收入下滑，13年来产量首次出现负增长。

　　来自中国海关的数据显示，2013年中国进口葡萄酒总量为376841194升，相比2012年下降4.46%。中国进口葡萄酒总额为***美元，同比下降1.64%。这是在2006年以来，进口葡萄酒在2009年和2013年出现负增长。

　　报告指出，2009年的负增长最大的原因来自美国金融海啸的波及使得中国经济受到严重冲击导致的消费放缓。而去年，最大的原因来自于国家严控三公消费和禁酒令影响，进口量再次出现负增长。

　　值得注意的是，去年6月份商务部宣布启动对欧盟出口至中国的葡萄酒启动双方调查，受此消息影响，国产葡萄酒趁势大涨。但在数月之后，寄希望于借此增长的国产葡萄酒并没有交出令人满意的答卷。

　　最直接的一个体现是，行业的低迷让去年国产葡萄酒业绩普遍蒙羞。“三公消费限制政策、进口葡萄酒冲击等诸多方面的影响，使得国内葡萄酒企业的营销面临巨大的压力。”中国常青藤国际葡萄酒市场研究中心研究员杨勇认为；

　　王朝酒业发布2013年度盈利预警公告，披露预期2013年综合亏损将较上年扩大，并解释称，造成亏损的原因来自多方面，但最直接的影响是国内葡萄酒消费需求下降，这其中政府限制三公消费的因素最为明显。此外，业绩同样如履薄冰的张裕集团日前也在投资者互动平台上给市场打起了预防针，表示目前受政策影响较大，其前三季度的财报显示，营业收入下滑18.8%，净利润更是下滑高达25.28%。

　　在接下来的一年，中国葡萄酒教父李华预计，2014年葡萄酒市场仍在景气低点徘徊，国产葡萄酒的低点也将出现在2014年。

　　但尽管这样，众多国际葡萄酒品牌对中国市场的热情并未减退。意大利酒商瑞克（音译）就带来了自己家乡的葡萄酒品牌，不懂中文并没有组织他们对中国市场的开拓，他到四川外国语学院请了翻译，希望借助糖酒会认识一些经销商。有着同样热情的还有包括保乐力加在内的国际巨头，其CEO表示，中国将来会成为保乐力加更大的消费市场。此外，来自美国、智利等新兴葡萄酒产区的品牌也在继续下注中国市场。