马年企业界艺术收藏飙升 艺术藏品成企业形象代言

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企业要玩艺术品

国内企业收藏资金年投入450亿元

    在国外，大型企业、基金等机构收藏经历了长时间的发展，已经非常成熟。国外的许多银行都把3%左右的利润用于艺术品投资，摩根大通、德意志银行收藏的艺术品早已数以万计；艺术品基金也十分活跃，从1904年发给“熊皮俱乐部”，到1974年英国铁路养老基金的艺术品投资项目启动，再到如今的各大艺术品基金，在艺术品收藏领域扮演着重要角色。

    而国内的情况如何呢？近日举办的2013上海国际收藏论坛上，上海国际文化传播协会、新艺经艺术研究院发布的《中国机构收藏调查报告》显示：2012年以来，国内的企业收藏资金增幅较大，全年在450亿元左右，涉及的领域也很丰富，除了传统的艺术品类，当代艺术的收藏比例明显增加，并开始出现针对外国艺术品的企业收藏。活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。

    万达集团在纽约佳士得以1.72亿元人民币拍下毕加索名作《两个小孩》；宝龙集团在保利秋拍中以1.288亿元人民币将黄胄《欢腾的草原》收入囊中，这是2013年内地秋拍唯一成交价过亿元的拍品。两个标志性事件，折射出一个现状——企业收藏正在成为艺术品市场越来越重要的参与力量。

现实收益与无形资产

艺术藏品成企业形象代言

    越来越多的企业加入收藏大军，自然有其原因。资深文化圈人士、收藏家周志跃曾说过，企业进行收藏投资所期望达到的目的大致有两个：“一是作为资产配置，提高企业抗风险能力，并在艺术品的增值中获得收益。二是对企业文化建设、品牌形象宣传和社会公信力提升起到积极作用。”

    艺术品作为新兴的资产配置选项，在股票、黄金等收益率大不如从前的情况下，成为企业乐于选择的财富避险工具。企业收藏艺术品更重要的一个好处是提升企业品牌形象和文化竞争力。2000年，保利集团从香港购回3件圆明园兽首，使其声名大噪，树立了非常良好的企业形象。去年江苏凤凰出版传媒集团以2.16亿元在匡时春拍中购得“过云楼”藏书，也极大提升了其社会知名度。这些企业通过艺术品收藏体现出了企业对于社会的责任，对于文化保护、研究和传播的社会使命，这正是企业收藏的意义之所在。

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