[摘要]热门头部关键词的搜索量大，但是竞争也相对激烈，而投资也会相对更多。对于长尾关键词而言，用户搜索更有针对性，但是总体搜索量少，竞争也相对小。
在给网站做搜索引擎优化的时候，我们通常会面临是集中火力重点优化头部关键词还是集中在针对长尾关键词的优化。热门关键词的搜索量大，但是竞争也相对激烈，而投资也会相对更多。对于长尾关键词而言，用户搜索更有针对性，但是总体搜索量少，竞争也相对小，如果长尾词的优化突出，可以期望相对较高的点击转化率及销售转化率。所以在制定关键词战略的时候要深入研究网站特质并紧密结合产品及现有的市场情况。
首先可以将网站的网页分类，一般情况下，对于首页及主要频道页面，可以选取相对热门的头部关键词，而列表页面等次分页面可以选择相对长尾关键词，对于终端页面或是产品页面则可重点优化长尾关键词。
其次，对于现有的网站数据可以加以分析，总结规律，得出哪类关键词是给网站带来最多的流量，哪类词为网站带来很高的转化，以及对应的登录页面。这类数据是制定特点网站的重要参考，也是有代表性的。
再有就是对现在市场的了解，发觉市场的搜索规律及需求，在此基础上做更加切合网站的关键词挖掘和研究，将头部关键词和长尾关键词的比重合理运用在网站中，最大化ROI。