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o2o即online to offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。如今，这一概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为o2o。

　　据统计，2011年中国o2o市场规模为562.3亿元，2012年达到986.8亿元，增长率为75.5%。于是一些传统连锁零售商开始转变经营战略，将服装企业重心放在电子商务，自己的终端店铺开始收缩，电子商务投入加大，放弃了自己传统的店铺优势杀入了本已成为红海的电商领域，这样真的能自救吗?

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