挂历是市场经济的产物，又是企业广告的一种载体。挂历的消费在城市并不是没有市场，只是消费渠道发生了变化，面向三农的企业他们都会制作企业广告挂历赠送给农村，所以挂历的广阔前景在农村。
挂历在最红火的八十、九十年代属于高档消费品，在新春来临之际它充当着新年礼品。当时只有城市的人才能买起、挂得起。
随着改革开放和经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，挂历的消费范围也在扩大，挂历的消费市场也由城市转移到广大的农村。过去是机关单位购买挂历赠送给城市人挂；现在许多企业制作或购买挂历（尤其是为“三农”服务的企业）赠送给农村人挂。可见企业是今天挂历消费的主体，家家户户挂挂历的已不是城市人，而是广大的农村农民。如种子、饲料、化肥、农药、农机以及电信、移动、银行等。它们制作挂历作为逢年过节的赠送礼品，面向广大的农村和农民。企业目的很明确，就是宣传各自的企业形象，挂历的广告效应发挥到了最大。在城市看似疲软的挂历消费市场，挂历的发行量不但不降反而上升，原因就是农村农民是挂历的广阔市场。
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