房地产业的竞争越来越激烈，房地产商的资金压力越来越大，使开发商不得不在规划初期或楼盘没有封顶时，就大肆展开，预售期房。向购房者介绍自己在建筑质量、户型、环境等方面的特点及优势，以吸引他们购买的欲望，建筑三维动画的推出，是开发商营销手段的创新，并迅速成为房地产业的一种需求。同时应用在房地产开发中的申报、审批、设计、宣传等重要环节。
在房地产业的应用，可以大大提高项目规划设计的质量，降低成本与风险，加快项目实施进度，加强各相关部门对于项目的认知、了解和管理，极大的提升房地产开发商的品位和档次，也必然会带来最终的效益。
有的楼盘销售处设立“数字化演播厅”。让购房者坐在舒适的沙发上，大屏幕播放展现楼盘未来的三维动画演示片，采取自助式看楼的方式，售楼小姐可适时端上一杯咖啡或香茶，购房者可在此悠然地边喝咖啡边观看未来楼盘，使售楼处有着与众不同的亲合力和吸引力.
加上售楼小姐的直接引导，配合三维动画的播放向客户介绍未来楼盘的主要特色，可使客户对未来楼盘的了解更加直观和深刻。同时三维动画技术还可以应用在网络和多媒体中，更方便、快捷的传播产品信息。增加楼盘的知名度，使潜在客户不断增加。这是传统销售手段所无法比拟的。
三维动画让审批者可以身临其境地感受建成后的楼盘景观，真实的视觉沟通加快了项目的报批速度，从而为项目开工赢得了宝贵的时间。总之在房地产业的应用极大地促进了房地产业的发展。