发布于 2013年11月20日
影视宣传片的脚本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，还有镜头、画面、 配音、配乐和特技处理等，是非常全面、细致的拍摄脚本。导演用它进行现场拍摄，制片靠它安排设备、人手和准备费用预算等，摄像师在拍摄之前一定要仔细研究场景和镜头的应用，而客户企业也会知道具体的拍摄内容和配合事项。因此，南通华影数码传媒认为，影视宣传片脚本就是视觉盛宴的总蓝图，它决定着一部影视宣传片的创作姿态的制作质量。
评价一份脚本，除了上述的镜头、画面等阐述之外，还要看它是否能够合理实现。如果一个脚本写上了非常宏大的镜头，使用千人一面的素材呢，还是专门拍摄?拍摄的成本要是很高的话，那这个镜头或画面的表述，就只能是暂时性的应付了，不会付诸实施的，当你拿到样片时，就会大失所望的。企业宣传片的脚本很重要，但很多企业却不知如何评判。南通华影数码发现， 不少企业在文字上斤斤计较，但对文、图、画、音的系统性缺少把握的能力。也是，客户对自己的行业熟悉，但对陌生的影视制作却知之甚少，更多的经验都是间接来自电影、电视剧观看，以及行业其他企业的宣传片。在上百条宣传片创意制作之后，南通华影数码开始反思一个简单问题：要不要帮助客户看懂影视宣传片脚本?如果客户看不懂，要么是所谓的放权，要么是在一些具体问题上指手画脚。若是客户看懂了，虽然会在专业上多了一些苛 刻的要求，但还是对于一条宣传片质量有很大帮助的，只有会提合理要求的客户，才能做出一条双方满意的影视宣传片。
如何相对简单地看懂一个影视宣传片脚本的水平呢?又如何把它与未来的制作质量有机联系起来呢?在此，南通华影数码总结一下自己的经验，与大家分享交流一下。我们期待更多懂行的客户，只有这样，宣传片整体质量才能上台阶。
1、镜头语言的丰富性
镜头一般包括长、短、特写、广角等方式，这不是关键，关键之处在于连接之后的丰富画面和视觉刺激。单个镜头有没有说清楚一件事? 几个镜头下来，你能否感受 到系列画面的感染力?这才是关键。
2、素材应用的克制性
素材应用已经是泛滥成灾，满世界的摩天大厦、老外洽谈、众人欢呼等，撞衫的几率很高。所以，南京麦嘉影视传媒的原则是，尽量使用企业真实场景，只有在万不得已、且表达非常准确的时候，才会用一点素材。
3、文字表达的想象力
文字虽是虚的，但它包含着很大的想象空间。而且，好的文案，会让导演、摄像以 及后期制作人员，都保持者一种有边界的想象空间，以及再创作的激情。精准和想 象，看上去矛盾的事情，好的文案却可以解决。
4、技术运用的合理性
三维技术和剪辑合成技术，随着软件和硬件越来越便宜，很多人都可以学到了。所以，现在的企业宣传片经常出现一些制作粗糙、毫无理由出现的所谓技术流。一部企业宣传片的后期制作，一定要建在前期拍摄素材的基础上，是为了补充和盘活素材的，而不是用所谓的技术填补原本空无或者丑陋的画面。
上述 4 个方面当然是不全面的，南通华影数码也在不停找这种简单的方法，好让优质的客户明白如何理解和把控一条影视宣传片的脚本质量。我们始终相信，只有好的客户，才能成就一条质量上乘的影视宣传片。