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主要是将广告不是很明显写进文章、图书里。图书中有相当部分是文艺作品，这种图书的广告文字理当具有艺术性。即使非文艺作品，把广告做的更艺术化也是必要的。现代编辑出版家不乏用诗人的情感、诗人的笔调来创作广告者。胡风是理论家，也是诗人，他在为《七月诗丛》的《无弦琴》写的广告中说：“作者是持枪的诗人、流血的诗人、求真的诗人。他的诗，带着枪刺的闪光，带着鲜血的闪光，更带着求真者爱爱仇仇的闪光。我们在这里接触了肃穆的诗的境界、严肃的诗的风格。”这样的广告文辞优美，联想丰富，具有文色美、气势美。叶圣陶在30年代初为茅盾的小说三部曲《幻灭》、《动摇》、《追求》做的广告也是可以作为文学精品来品尝的，全文如下：“革命的浪潮打动古老中国的每一颗心。摄取这许多心象，用解剖刀似的锋利的笔触来分析给大家看，是作者独具的手腕。由于作家的努力，我们可以无愧地说，我们有了写大时代的文艺了。分开看时，3篇各自独立，合并起来看，又脉络贯通——亦唯一并看，更能窥见大时代的姿态。”此则广告起笔不凡，比喻生动，感情充沛，很有艺术感染力。