武汉公交车广告存在哪些问题？

武汉公交车广告存在哪些问题？

武汉地区目前有245条公交路线，公交车的数量可想而知，作为广告媒体，武汉公交车广告发展历史较短，开发利用时难免会有这样或那样的问题，对于武汉城区而言，一般有以下几方面问题。
   （一）产品性质和广告形式不相匹配　　　　　　　
    公交车广告形式各异，很多广告投放时对产品特征认识不足，专业化程度低，未顾及到消费者接触广告的时态，影响广告传播效果。如有的产品在选择广告投放的形式上比较随意，发布在不适宜的媒体上，与产品或品牌特征差异很大，影响其在消费者心中的定位。消费者对绝大多数公交车广告事先既没有知情权，也没有选择权，盲目而粗犷的投放方式很难得到消费者的认可。   

   （二） 车内广告品种繁多，分散人的注意力
    相对固定的乘客在有限的公交车内，面对品种繁多的广告，形成了空间分割，广告的接触范围受到了很大的限制。受到接触心理，投放费用，广告创意，媒体特征等因素的影响，好多乘客都未成为广告的受众，实际受众范围与理论受众范围还有一定差距。   

   （三）广告投放周期过长，浪费严重
    一些广告在投放前，调查研究准备不足，急于求成，事后又缺乏对广告效果的监管与评估，投放盲目，差强人意。不少消费者较为习惯乘坐一辆或几辆公交车出行，投放的广告早已对他们产生了影响，过多的重复，不仅造成浪费，而且易产生烦感。同时，同一条线路超过一定的投放周期，新增的目标受众数量也很有限。

   （四）一些广告文明程度低　　　　　　　　　　　　 
   有些广告人社会责任意识不强，广告创意低俗，只顾眼球和商业效应，却不顾及受众心理和社会影响。媒体投放时审核制度不够完善，贪图经济利益，出现给钱就播的情况，医疗性病广告泛滥，虚假宣传的现象亦屡屡发生。
   （五）广告使用的材料不够环保　

    广告的制作不仅仅基于创意和传播效果，还受到技术水平和制作费用等因素的制约。有的广告公司本着客户想要什么就制作什么的态度，追求低成本，忽视广告实际的传播效果，影响广告信息的传达，容易侵犯消费者的合法权益。广告使用的材料不够清洁环保，在更换广告时，也难除旧垢，给人留下不良的视觉印象。 　　

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