沈阳商标转让分享品牌资产的含义

分享品牌资产的含义
　　品牌资产（Brand Equity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。
   品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营销研究的热点问题。
   品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的以系列资产与负责债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
　　所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产四个特点。
　　首先，品牌资产的无形的。
　　其次，品牌资产是以品牌名字为核心。
　　再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
　　最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
　　品牌资产包括浅层品牌资产和深层品牌资产。其形成的条件有：品牌命名是品牌资产形成的前提，营销与传播活动是品牌资产形成的保障，消费者产品品牌经验是品牌资产形成关键。
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