多多益善VS朝朝暮暮
在说微信会员卡之前，我们先梳理一下O2O的商业模式。O2O这个词现在被用的很滥，所有人都在用，所有人说的可能却不是一回事儿。在此，我把它狭义的界定为：online to offline，通过联网设备，把顾客引导到线下门店进行消费。
目前最流行的O2O产品模式有两种。一种是search模式，典型产品如联卡，使用场景是：当你不知道要吃什么的时候（可能你到了一个陌生的地方、可能你陷入选择困境），你可以通过联卡搜索一个你不熟悉的店铺，然后去消费。
另一种是coupon模式，典型产品如麦当劳优惠券、维络城、团购、Q卡等，就是给你提供打折券、抵用券，吸引你去消费。微信会员卡虽然叫会员卡，但目前它提供的只是打折优惠，所以也属于这个范畴，只是换了一种形式。
这两种模式，其实都可以归为一类，就是“多多益善”。作为商户，他们在使用search或者coupon服务的时候，其营销诉求一定是“让更多人知道我”“让更多人来尝试我，然后成为我的忠实客户”。这些诉求的背后，泄露出的本质诉求是：我要更多的客户数。这种模式是属于媒体的。
与“多多益善”模式并列的另一种O2O模式是“朝朝暮暮”，典型应用是会员卡、积分卡、集点卡等等，逻辑是我在客户数量一定的情况下，刺激老客户来反复消费，从而增加我的总销售额。
苹果Passbook、微信会员卡，让电子会员卡的概念瞬间热起来。而在电子会员卡领域最应该推出或者说最有资源推出的联卡，也终于来了！
联卡iOS和Android最新版本中，都加入电子会员卡功能。据了解，目前只是与上海的一百多家商户合作，尝试性推出。从页面中可以看到，已经开通会员卡功能的商户会有一个VIP标识，用户可免费申请。不过申请需要登录（支持新浪微博、QQ等登录），申请的过程中，输入姓名和出生年月即可，成为会员后可以享受该商家提供的一定优惠折扣。
其实和之前的优惠券、团购等业务一样，会员卡也是联卡面向商户推的一种营销方式。不过，不同的是，会员卡需要登录，需要用户输入信息。换句话说，通过会员卡联卡可以获得部分用户数据。在此基础上，或许可以做更多的社交，或者基于时间（比如生日当天推送）、地点、口味的精准推荐等等，想象空间还是蛮大的。目前暂不清楚点评在会员卡功能上的规划。
接下来，联卡最值得期待的应该就是开放平台了，据说年底前可以推出。目前有需要的开发者，可以一对一地和点评去洽谈。
题外话，会员卡其实对联卡的很多老用户并不陌生。在2005年，联卡曾经推出过自己的会员卡，实体会员卡，就餐时出示即可享受优惠。会员卡是联卡首个带来收入的项目，早于优惠券，也正是凭借这个概念获得红杉100万美元A轮融资。不过后来因为携带不便、商家积分结算麻烦等种种原因，在发行一年后即停止。
许多商家为了提升会员满意度，绑定会员，让会员前来消费，采用了会员制，发行实体会员卡方式在以前确实为商家带来了更多的消费者，会员可以享受消费积分、礼品兑换、折扣等更多优惠。 而如今，在手机智能普及化的今天，人们出行必备的物品，微信会员卡的实现，给消费者带来更多的便利，人们更愿意带手机，而不是装满钱包的实体会员卡。 微信会员卡相比实体会员卡的优势： 1、商家无需设计/制作/印刷/派发会员卡，节省了会员卡制作成本； 2、手机即为会员卡，会员卡存储在手机中，无需携带，方便了会员； 3、会员发短信或上网可自助查询消费积分，满足会员想了解自己在该商家的消费积分情况； 4、会员可以登录商家网站，查看商家新产品发布，促销折扣信息。 如何申请微信会员卡： 微信会员卡利用二维码存储卡号，原理上和其他卡并无区别，所以微信会员卡和其他卡是一样的，是兼容绝大部分会员软件的。 方式一：在商家店面海报、电梯广告、报刊杂志等宣传方式下，通过扫描该商家的专属二维码，根据提示，注册成为会员，即可享受该商家的会员待遇； 方式二：将手机号告知该商家，然后会员会收到短信，短信中有个手机网址，会员访问网址后，即可进入微信会员卡界面。 微信会员卡的使用步骤如下： 在商家消费时，调出手机里该商家的二维码，将手机放置在手机会员卡读卡器上扫描，软件即可识别会员身份，享受消费积分等优惠待遇。