发布于 2013年09月27日
一个伟大的品牌的归宿，是成就一个伟大的符号系统，事实上，这也是她出发的地方。一个品牌就是一 套高效的符号系统，今日中国纷繁复杂的传播环境，更决定了符号是唯一高效的品牌传播方式。品牌的核心 是打造强势符号，而广告创作的核心是降低沟通成本。要习惯一切从成本角度考量，从沟通成本考量创意和 设计。剑手善于创造品牌符号，并围绕符号创作强大的产品包装和传播系统。
经营者的心里始终装着“决战”，装着企业最终的战略目标，才能使今天的每一份投入，都积累在未来 的价值上，都指向最终目标。经营过程是一个积累过程，目标明确，才能过程清晰。心中有决战，会战才有 效率。
企业家的任何行为都是投资行为，投资要先考虑失败，再考虑成功。结构设计是一切开始的前提。产品 结构、每一支产品扮演的战略角色和承担的战略任务、推出的战略次序，构成企业发展步步为营的阵地战； 而品牌结构和符号系统的规划，让今天每一分钱的广告投资，十年后还在发酵，给您持续的回报。
不只是成功销售某一支产品，而是将品牌经营为某一个类别的权威；不仅成为消费者某一类产品的供应 商，更成为某一方面资讯的习惯性来源。
让包装自己会说话，自己能在货架上销售自己。包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对 话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一 些列行为的设计。
不要指望从理性上说服消费者，营销的本质在于“鼓动尝试”，消费者总是对广告的吹嘘充满贼心，同 时又对广告的诱惑充满好奇。鼓动尝试的诀窍，是化解戒心，给她的好奇心轻轻一拨。
没有媒体广告预算，就把产品、包装、渠道、终端全面媒体化。有媒体广告预算，也要把产品、包装、 终端全面媒体化。
是将货架舞台化，并让产品成为出色的演员。所以要做“陈列导向的包装设计”。以一个强有力的符号 中心是基本原则，更要把包装本身做成货架上的强势符号，所以颜色往往比图形更重要。包装必须一目了然 的完成身份价值传达和购买鼓动。文案要具有强大的说服力。要一个字一个字的琢磨文案。设计好阅读顺 序，消费者购买前就会仔细阅读，直至被打动。包装使用过程的体验能强有力和长期的提升品牌价值。越是 不引人注意的细节越能提升冲击力。
营销是一个整体，所有的事情都是一件事，企业战略、产品开发、品牌设计、广告传播，只是一件事情的不同方面，九和致远以深谋远虑的战略思维，精雕细琢的创意手艺，在一个系统、一个团队内一站式为企业解 决全案策略及执行问题。 抓住九和致远，就抓住了本质。
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