西安礼品盒包装设计与超级品牌共舞

快时尚品牌或比百货更能聚人气
　　购物中心里应该有主力百货店，这一曾被商业地产公认的招商“金科玉律”正遭遇挑战。昨日，在广州市海珠区一家8万平方米的购物中心开业现场，记者已找不到主力百货店。购物中心似乎吹起了一股“去百货化”之风。
　　百货从招商法宝变鸡肋?
　　“5:3:2”曾被认为是购物中心里百货、娱乐及餐饮的最佳比例。然而，在广州海珠区的大型购物中心乐峰广场启动仪式上，记者看到进驻的商家里已没有主力百货的影子，而ZARA、日本品牌UNIQLO和西班牙男装SPRINGFIELD，甚至国内的快时尚品牌欧时力等成为新主力。
　　记者了解到，多年以来，天河城都是本地商业地产招商的样板，即购物中心内必有超市和主力百货店。不过，随着购物中心数量的增加，也有小型购物中心如万菱汇、高端购物中心如太古汇等均放弃招揽主力百货。购物中心“去百货化”之风似乎也在外地蔓延，如成都的来福士购物中心内就不见百货踪影，而进驻其中的旗舰店品牌多达50%;华润打造的社区购物中心欢乐颂，也主打餐饮、休闲娱乐，不再引入主力百货。
　　业内人士指出，随着购物中心竞争愈加激烈，百货主力店的劣势开始显现：租期过长和租金过低将制约购物中心的发展。由于不少百货主力店话语权过大，购物中心已无法有效地控制其发展和经营。
　　“当前购物中心的招商模式已转变，经营面积在5万到8万平方米的购物中心引进一家主力店已足够。”广东流通业商会执行会长黄文杰说。

方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。

在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。

而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。

包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣。

在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观，赋予材料新的形象，强调材质设计的审美价值。

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