[摘要]东西湖出租车LED广告是一种信息传播活动。广告传播的特殊性在于:传播以商务信息为主导,兼及其他的社会信息
东西湖传播模式
东西湖出租车LED广告是一种信息传播活动。广告传播的特殊性在于:传播以商务信息为主导,兼及其他的社会信息;综合运用人际传播、组织传播和大众传播等各种手段;揭示的是广告主与受众之间复杂的互动关系;是社会沟通中一种得到广泛应用的形式。广告传播要因循传掘的一般规律,同时又存在一系列特殊的规律,有着特殊的运行摸式,值得认真梳理。
所谓传播流程,即经过若干环节,信息出传播者最终流向传播对象的过程。广告传播存在一个复杂的过程,在这一过程中,广告主是传播者(或称传者、发信者、传播主体).消费者或其他公众是传播对象(或称受者、受传者、传播容体)。在绝大多数情况下,传播考是单一的,而受传者是一个集合体,即广告传播是“一对多”模式。广合信息的流通,在有些情况下是直接指向受众。农时要经过两次或多次中转习能到达。整个流程模式。
东西湖出租车LED广告传播有广告主、媒介、信息、受众四个要素。其中,广告主是传播的主体,即使通过报纸、广播、电视传播,不像新闻那样传播主体是传播机构或职业传播者(记者、编辑、主持人、播音员等),广告传播的主体也只能是广告主。广告受众是信息接受者的总称,是一个具有复合性结构的群体,而“受传者”指单一的个体,由于广告的实质在于“求广”,以达到家喻户晓的目的,故一般用“受众”一词来称谓广告对象。当然,并不排斥传播过程中的“一对一”现象,比如电话广告、传岛“告等广告形式中的对象即是如此。
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