东西湖主题的确立
一个活动、一件作品，都有主题，即中心思想或基本观点。主题相对于题材或具体内容而言，在整个活动或广告作品中起统帅、灵魂作用*华硕公司在其30秒的电视广告片中，h一名悉尼奥运会体操冠军担任广告代言人r4个有一系列在高低杠上的体操动作，表现的主题是“稳定这一步，挑战完美下一步”，以此表达广稳定进取、追求卓越的理念。中国银行有一则在包括凤凰卫视等许多电视媒体播出的广告片厕面优美、意境深远，主题是“永远是山外有山”，也农达了不懈追求的渴望。广告主题在厂—告运作中也具有重要地位，是精髓，是灵魂。主题要得到很好的提炼，一般用一H字表述，或与标题合—，或隐于作品之中，在表现上多微言大义，片言居要，富有哲学底蕴。
广告主题的确立，有三个基本要求。其一，创意新颖。有的广告主题之所以缺乏震撼力，人们看了以后没有兴趣、关键是公式化、口号式，或缺少新意，诸如团结、进取、求实、创新、同心同德、升拓进取之类社论式语言，观点白然不错，问题在于缺乏新意。主题之新，关键在于立怠、语言风格之新，所以必须进行适当的话语转换。其二，健康、有品位。主题喻示f一种理念，透露着一种精神，有较浓的文化色彩。那么，主题的确立应该是健康的。事实上，在现实生活中，有很多为人坚守并讴歌的东西，如亲情、友情、爱情、卓越、慷慨、无畏、达观、宽容、和谐、进步，等等，这里可以渲绎出许多主题。其三，切人公众的关心点。有道是，曲高和寡。广告主题强调要有较高的立意。但它同时也应符合公众需求，切入公众的关心点。中国平安保险公司在我党提出构建和谐社会的发展理念后，在电视台上曾经发布过以“中同平安为构建和谐社会保平安”为主题的广告，就与时代精神和公众的关心点比较契合。