西安品牌形象设计策划加快入驻国际化进程的速度

中国企业在对品牌价值是什么，品牌是怎样影响消费者等方面理解得不够深入。很多中国企业认为做品牌就是做广告，广告能够解决品牌的知名度，但是品牌的美誉度以及消费者对品牌的忠诚度不是靠广告就能解决的。品牌是一个市场营销的综合，它既代表着产品的研发能力，又代表着企业对消费者的了解能力和综合的服务能力，它不是简简单单的投入广告的问题，也不仅仅是开了多少家终端店的问题，更不至于是靠降低价格就可以解决的问题，品牌能力一定是企业在生存发展当中的一个综合能力。在这点上，中国企业确实要向国外品牌学习。
　　近年来，许多国内企业都打出要将本土品牌推向世界，成为真正的国际化品牌的口号，但真正成为国际化品牌的中国品牌却并不多。在你看来，中国品牌要走向世界，还需要做哪些努力？
　　中国的企业要想走向国际，用最简单的一句话说，就是要给海外的消费者一个购买的理由。比如对于中国的日化品牌，海外的消费者不了解这个品牌，他们家祖孙几代也一直都在用本国的日化产品，那么你就必须说服海外的消费者，要给他们一个很好的替代理由。
　　很多人都探讨，为什么日本的品牌只要30年就可以做成世界的品牌。如果我们将这30年划分一下，在第一个十年，这个日本的企业就可能做出了日本最好的工厂，解决了产品生产和研发的问题。在第二个十年，它做成了日本最好的品牌，在国内和国外品牌的竞争下，它做出了品牌优势。然后它再用十年的时间，参与国际上的竞争，它用数亿美元的代价，比如在时代广场、香榭丽舍大道的投入，因为品牌竞争有时候是一个花钱的事情，你既要有效率有技巧的地方，同时又要让别人认可你，所以你必须要有地位，要有影响力。
　　这是许多日本品牌用30年做成的事。而我们本土品牌基本还处于前1/3的阶段，在中国市场，许多本土品牌与国际品牌相比，没有太大的竞争优势， 而本土品牌能够给海外的消费者去替代他们本国的品牌或者其他主流国家的品牌的理由还不够充分。
　　在国内市场上做品牌，如果企业自身的品牌战略、品牌影响力还够强，那么到国际市场上，它面临的问题就会更大，因为这里面涉及到很多跨文化的沟通和融合的问题。举一个在这方面做得比较好的日化企业的例子，即上海家化(600315,股吧)佰草集与法国著名化妆品超市丝芙兰的合作。通过与丝芙兰的合作，佰草集得以进入法国市场，不仅进驻了巴黎香榭丽舍大道，还在丝芙兰遍布全法国的近百家门店销售。丝芙兰给了佰草集借力的机会，并提供了成熟的渠道，加快了佰草集的国际化进程。

的核心在于传播，如何把企业品牌形象传播出去，打造优良的品牌形象，是品牌策划最关键的地方，而知名品牌策划传播机构品牌联播所倡导的新闻联播就是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式把策划内容传播出去，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展到今天，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？

所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。

品牌创新性：以市场为导向的品牌创新；以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新；为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。

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