[摘要]从不同的角度区分，广告运作可以作如下归类：第一，从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。
东西湖运作的类别
从不同的角度区分，广告运作可以作如下归类：第一，从实施主体划分，可以分为广告独立运作、委托他人运作和联合运作。比较而言，以联合运作的情形居多，其中指导性意见，如目标设定、经费预算等一般由广告主提出，而技术性的具体方案由广告经营裔设计，然后彼此协作，共同实施。
第二，从广告内容划分，可以分为商品广告运作、服务广告运作、观念广告运作、形象广告运作、社会广告运作。
第三，从运作规模划分，可以分为总体运作和具体运作，或系列运作和单一运作。
第四，从运作周期划分，可以分为长期运作和短期运作。
不论什么类别的广告运作，都包含以下构成要素。
第一，广告运作主体。即具体负责、履行、参与广告运作的相关人员，包括广告调查人员、策划人员、设计人员、媒介联络人员、业务洽谈人员等，既包括具体执行人员，又包括相关的负责人。对于一家企业来说，参与广告运作的人员一般包括公共关系部门（或宣传部门）、售锚部门（或广告部门）、财务部门、研究发展部门的工作人员及企业负责人，由营销部门或广告部门李头；如果外聘，还包括广击公司从事调查、设计、制作的业务人员、以及相关领域的专家。这几方面的人员要通力合作。
第二，广告运作内容。这是远作的对象，即广告活动所涉及的基本内容。具体地说，一般包括调查研究、目标设置、主题创意、受众选择、经费预算、时机抉择、J—告定位、媒介择用、策略安排、作品设计、实施人员、活动步骤、效果评估等13个方面。
第三，广·告运作日标。J。咨运作目标服从于广告日标。但又术能等同。广告目标是广告策划方案在实施后希望达成的结果，而广告运作目标指的是广告实践活动本身所要取得的成果。
对于广告策划和实施人员来说，要以最少的人力、物力、财力投入，在尽可能短的时间内*优质高效地提出策划方案并加以实施。
第四，广告运作路径。广告运作如同其他工作的开展一样，大抵沿着“提出问题—分析问题一解决问题”的路径来展开，其中提出问题是菇本出发点，分析问题是找到正确解决方法的前提，而解决问题是有效的广告运作的最终日的。或者还可以从“提出假设一概念具体怜悯变研究—计划与决策一策划一实施—效果评估”这样的路径展开。
第五，广告运作思维。履行莱一职责，完成某一任务，既可以从历史经验中获得启示以创新。比较而言，对于广告运作酣亩，更强调创造性思维的运用。
第六，广告运作技巧。即在运作过程中所采用的具体形式、手段、技术、措施和方法，又可以统称为策略。广告业是智能密集、人才密集、技术密集型产业，广告运作也就是一项应用知识、逻辑、理论和分析水平的工作，具有“知识营销”的特点。广告运作是一种跨越时空的竞争武器，必须有务实而灵活的力祛。