[摘要]广告媒体调查一般分为印刷媒体和电波媒体两大类的调查。
①印刷媒体广告调查。印刷媒体广告是借助印刷、书写、绘画、喷涂等方式表示广告信息。
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广告媒体调查一般分为印刷媒体和电波媒体两大类的调查。
①印刷媒体广告调查。印刷媒体广告是借助印刷、书写、绘画、喷涂等方式表示广告信息。其媒体有报纸、杂志、包装、邮寄物、汽车、飞机、船等，及各种现场广告牌、传单、悬技物等。印刷媒体／”告以报纸广告和杂志广告为主。印刷媒体广告的主要特点是保留时间长校低、覆盂率低、传播范围小。
印刷媒体调金的主要内容有：销售份数调查罢调查、读者率调查和干人成本调查。
销售份数调查。广告主在推出广告或者作过广告后部应该进行销售价数调查。因为印刷媒体广告的发行量的大小古效果成正比。发行量越大，销售量越多，读者越多。广告影响而越大。反之广告发行量少。影响也小。广告主通过对采用同一种广告媒体的广告销售份数调查后，可以掌握印刷媒体广告的影响面，覆盖率。预测其产生的效果。当对不同印刷媒体广告销售份数进行比较后。可以正确地选择出广告印刷媒体。对印刷媒体广告销售份数的调查可分地K搞，确定地区不同对广告发行景的影响。地区发行量的差别‘般受购买力水平及文化水平的影响。这种差别不是固定不变的。尤其是产品广告往往受商品潜在需求量的影响。进行不同地区发行量的对比、付于扩‘大印刷媒体广告的市场占有率有积极的作用。
读者层调变。任何广告都有自己的J。告对象。不同性质的广告其广告对象也不问。属于专业性的印刷媒体广告，例如“妇女”杂志、“金融时报”等，其读者层差别不大，范围有限。“人民日报”、“北京晚报”等中央政府及地方政府发行的报纸，发行星大。涉及面广，读者层次差别很大，因而，在读者层次构成复杂的印刷媒体中刊登的广告影响面大。分析读者层对某种印刷媒体的兴趣，可以帮助广告主正确选择广告的印刷媒体，从而收到享半功倍的效果。读者层调查必须在广告实施之前进行，否则不能保证广告的针对件和广告效果。广告实施后进行读者层调查主要是了解潜在的读者层变化的趋势，为调整未来J“吉印刷媒体提供资料。
读者率调查。这种调查在国外很流行。读者率调合就是调查读者对于印刷媒体广告的注目程度。调查程序是：广告调查员在被调查音面前展示以前刊登的某则广告。询问读者的印象。根据读者的回答，广告调查员将其分成三种情况：确实看过广告；好象看过广告；没有看过。
广告调查员还应对确实看过广“告的读者做进——步的询问，并将其回答再分成二神情况；看过广告的标题和图案，看过广告的部分内容；看过广告的全部内容。根据读者回答的不同情况，可以分类计算出各种广告读者占确实读过广告的读者总人数的比例。这种计算可以用来分析广告刊登后的实际宣传效果。
阅读的人数×广告注目读者率×J—告精读读者率干人成本费计算简便。对于同 ·广告刊登次数很多时，阅读者可能固定不变（如专业杂志广告）其效果计算起来不易精确。这个指标应和广告媒体的传播速度、覆盖率、记忆率等指标结合起来考虑，再评价广告效果比较好。