“三四个人开一个公司，一年挣个百八十万的，在这行业比比皆是。”上海某广告公司总经理夏先生表示，在中国做户外广告，从内容制作成本到运营成本都远低于其他媒体广告形式。良好的市场前景，使得这个行业几乎所有细分领域的领跑企业，都能吸引到巨额的风险投资资金。
4年前，夏先生在上海内环外侧靠近宜山路路口的位置，拿到一个高层建筑上的“大牌”广告位。这个12×14米的广告位，拿牌价格及各方面关系的“打点”，费用在30万元左右。广告内容的制作则外包给了另一家广告公司，成本约10万元。夏先生将此广告位卖给广告主的价格则高达80万元。
仅这一小单生意，没有占用太多时间成本及人力成本，夏先生便轻松获利40万元。他表示，广告位的拿牌成本近年来不断攀升，但卖给广告主的价格也水涨船高，整个行业的利润率一直维持在40%～50%的高位，“绝对是一个比房地产还要高利的行业”。
“这个市场的价格并不是由成本所决定，而是由来自相关位置的广告效应，这决定了户外广告行业的所谓暴利。”上海新生代市场研究公司总经理杨惠庆表示，户外化已经成为广告行业的一个“风向”，一些拥有垄断资源的公司，在价格上均有较大的空间。
杨表示，户外广告与许多传统媒体的一个较为显着的区别在于其不可再生性，所以有人把户外广告资源称为准房地产。一些位置独特的地段，或者表现独特的户外广告形式，必然会成为品牌大战的焦点，品牌企业的投入也几乎是不计成本。
一位不愿具名的专家表示，在这个行业发展的前期，很多拥有广告位的业主并没有意识到广告位的真正价值，对广告发布租金的期望值并不高，造成媒体的购买成本较低，为形成高额利润形成了较好的基础。
“三四个人开一个公司，一年挣个百八十万的，在这行业比比皆是。”上海某广告公司总经理夏先生表示，在中国做户外广告，从内容制作成本到运营成本都远低于其他媒体广告形式。良好的市场前景，使得这个行业几乎所有细分领域的领跑企业，都能吸引到巨额的风险投资资金。
4年前，夏先生在上海内环外侧靠近宜山路路口的位置，拿到一个高层建筑上的“大牌”广告位。这个12×14米的广告位，拿牌价格及各方面关系的“打点”，费用在30万元左右。广告内容的制作则外包给了另一家广告公司，成本约10万元。夏先生将此广告位卖给广告主的价格则高达80万元。
仅这一小单生意，没有占用太多时间成本及人力成本，夏先生便轻松获利40万元。他表示，广告位的拿牌成本近年来不断攀升，但卖给广告主的价格也水涨船高，整个行业的利润率一直维持在40%～50%的高位，“绝对是一个比房地产还要高利的行业”。
“这个市场的价格并不是由成本所决定，而是由来自相关位置的广告效应，这决定了户外广告行业的所谓暴利。”上海新生代市场研究公司总经理杨惠庆表示，户外化已经成为广告行业的一个“风向”，一些拥有垄断资源的公司，在价格上均有较大的空间。
杨表示，户外广告与许多传统媒体的一个较为显着的区别在于其不可再生性，所以有人把户外广告资源称为准房地产。一些位置独特的地段，或者表现独特的户外广告形式，必然会成为品牌大战的焦点，品牌企业的投入也几乎是不计成本。
一位不愿具名的专家表示，在这个行业发展的前期，很多拥有广告位的业主并没有意识到广告位的真正价值，对广告发布租金的期望值并不高，造成媒体的购买成本较低，为形成高额利润形成了较好的基础。
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