东西湖出租车LED广告的含义和特点

发布于 2013年09月02日

[摘要]广告或许是最为贴近公众生活的现象之一，几乎是时时可见、处处可及。然而，对它的理解却是多种多样的

东西湖的含义和特点

广告或许是最为贴近公众生活的现象之一，几乎是时时可见、处处可及。然而，对它的理解却是多种多样的。归纳起来，主要有三种观点：一是认为广告是劝说和说服工作；二是把广告作为一种促销手段和营销策略；是将广告理解成一种信息传播活动。比较起来，本书采用第三种观点，理由如下：其一，如同宣传、新闻报道等一样，信息传播是最基本的属性，均有传者、受众、信息、媒介这四个基本要素，作为信息传播活动，存在报知、释疑、说服、指导的功能，可见，说服以谋求态度和行为的改变是传播的必然结果。其二，尽管存在大以推介商品或服务为内容的商业性广告，但非商业广告，如社会广告、公益广告、形象广告以及西方世界以政治。
广告为核心的意见广告等也比比皆是，这两者所要达成的具体目标迥然有别，对于非商业广告而言，并不存在什么营销问题。基于此，我们可以将广告定义为：广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

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