[摘要]知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性 各个部分的整体的反映。整体性利理解性是知觉最突出的两个特性。
东西湖广告对知觉特性的利用
知觉是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性 各个部分的整体的反映。整体性利理解性是知觉最突出的两个特性。广告在传播过程中也常常利用丑上述两个特性,
(1)整体性。整体性是指当感知一个熟悉的对象的 只要感觉到了它的个别属性或主要特征,就可以依据以注酌经验而知道它的其他属性和特征,从而整体地知觉它。
知觉的整体性,在广告设计中常被应用,它使得在对广告受众已具石经验,构成完整图式的宣传上不必面面俱到。例如手机王要的功能是通话成为公认的基本常识后 如果要加入宣传某一款手机强大的短信功能。只要突出其所要宣传的特点即可。虽然广告中不提通话功能。由于知觉的整体性 广告受众自然能够理解通话—这—手机最基本的功能。
(2)理解性。通常情况下,对任何事物的知觉都是以已有的知识和过去的经验作为基础的。知觉的理解性与记区音密副的关系,人类由于有语言的功能而区别于其他动物。在知觉时常常要通过言语 汗词来概括感知到的信息.因而知觉的理解性同语言也密切相关。在广告中应避免文字上模棱两可的俏息 模糊纳信息会阻碍广告受众对广告的准确理解。