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广告执行重要吗?

发布于 2020年09月10日

[摘要]广告执行重要吗?重庆LED户外媒体发布公司告诉你,Yes,重要。最 优的广告价值体现,取决于好的广告执行。广告执行,一个不应该被轻视的重要环节。
广告执行重要吗?重庆LED户外媒体发布公司告诉你,Yes,重要。最 优的广告价值体现,取决于好的广告执行。广告执行,一个不应该被轻视的重要环节。

也许很多人都不了解,其实广告执行的难度不亚于广告策略的制定,广告执行是整个广告链中难度系数最高的环节之一。因为,我们不仅要清晰理解广告策略的精髓,而且需要在各种内外在因素的博弈中去实现传播价值的最优化。我们都知道,有时候客观因素很好解决,相反,主观因素就没那么简单了。而广告执行要做的事情就是协调和克服各类主观因素带来的问题。

倘若在广告执行中,你协调不好这些问题,那么就很难实现广告价值的最大化、最优化。广告执行除了需要思维、专业,还需要有公关的能力、锐利的眼光和清晰的判断。可以说,一个做广告执行的人,必定是一个综合体。这个人既要懂广告策略,又要懂媒体、人情、交往。所以,任何一个广告主、广告公司,都不能忽视广告执行的重要性,而在广告执行的过程中,也要注重广告的传播价值,让其呈几何式的效应发酵,从而实现广告策略的最优化。


一般在广告购买中,大家追求的都是资源越多越好,但是在广告执行中,就不是简单的注重量了,而是要看具体广告资源的品质。即在广告执行中,更看重的是策略核心资源的增值效应,也就是要采用适量取、适度配、精准入、高效出的原则,发挥出广告主体最优化的价值。广告执行就是广告价值的挖掘机和过滤网,它不仅需要完成广告价值预估,还需要精准地把控策略意图,并且要在此基础上去挖掘广告资源的价值,并充当好过滤网的作用,取价值最优、最匹配、最关键的广告资源。

在广告执行上,要让效果最优化发挥,还要看广告资源背后隐藏的潜在价值,并让这些价值转换为策略主体方案的润滑剂,从而使广告策略更顺溜、更富内涵、更好体现。广告执行所发掘的潜在价值,其都是非常接地气的,只要广告执行人员能发掘到它,并善于利用它,其发挥出来的价值效应会为广告策略添色不少。而挖掘广告资源潜在价值所需要花费的心思会很大,而且最重要的是,要看清楚哪些潜在价值是有助于广告主提升传播效应的。

另一方面是显在价值,其是很容易察觉的,这种显在价值目前在广告资源分析和谈判上运用得比较多,很多人也正是看重了这些显在价值才下手购买。不过,即使如此,那也是初步思维上的评估,至于如何落地,怎样落地更合适,还需要广告执行对显在价值做过虑评估并加以运用。在广告分析时,看重的只是显在价值的方向,具体价值的发酵,还需要在广告执行上有针对性的过滤、刷选,从而找出优秀、吻合的显在价值。

此外,既定的广告价值,都是在既定的广告资源上发酵出来的。往往我们看到的既定广告资源,其所能发挥的广告价值总是“七零八落”。可以说,这些既定的广告资源,根本就没有成为一个系统。所以,要发挥这些既定广告资源的广告价值,就需要在广告执行上运用一些巧妙的手法。通过对既定广告资源的分析和评估,看其是否能恰如其分得表现出广告主的合作效应。哪里缺失的就需要在相应的位置上调整或者弥补相应的广告形式,尤其是内容方面的合作更是如此。

当下,真人秀节目很是火爆,这些节目内容还是很不错的,不过,那些合作的广告主,其广告价值就显得有些零散了,没有发挥出最优化的效应。从既定的广告资源来看,广告的量并不少,却很难形成整体效应。我想原因是其没有跟随真人秀的内容一起去表达要传递的产品,而只是应媒体的资源设置死板地执行,这往往给人的感觉就是企业投的广告,跟内容本身没多大关系。尤其是好的节目内容,不捆紧它,不网住这些既定价值,任其流失,何谈价值最优化呢。