广告执行重要吗？

广告执行重要吗？告诉你，Yes，重要。最 优的广告价值体现，取决于好的广告执行。广告执行，一个不应该被轻视的重要环节。

也许很多人都不了解，其实广告执行的难度不亚于广告策略的制定，广告执行是整个广告链中难度系数最高的环节之一。因为，我们不仅要清晰理解广告策略的精髓，而且需要在各种内外在因素的博弈中去实现传播价值的最优化。我们都知道，有时候客观因素很好解决，相反，主观因素就没那么简单了。而广告执行要做的事情就是协调和克服各类主观因素带来的问题。

倘若在广告执行中，你协调不好这些问题，那么就很难实现广告价值的最大化、最优化。广告执行除了需要思维、专业，还需要有公关的能力、锐利的眼光和清晰的判断。可以说，一个做广告执行的人，必定是一个综合体。这个人既要懂广告策略，又要懂媒体、人情、交往。所以，任何一个广告主、广告公司，都不能忽视广告执行的重要性，而在广告执行的过程中，也要注重广告的传播价值，让其呈几何式的效应发酵，从而实现广告策略的最优化。

一般在广告购买中，大家追求的都是资源越多越好，但是在广告执行中，就不是简单的注重量了，而是要看具体广告资源的品质。即在广告执行中，更看重的是策略核心资源的增值效应，也就是要采用适量取、适度配、精准入、高效出的原则，发挥出广告主体最优化的价值。广告执行就是广告价值的挖掘机和过滤网，它不仅需要完成广告价值预估，还需要精准地把控策略意图，并且要在此基础上去挖掘广告资源的价值，并充当好过滤网的作用，取价值最优、最匹配、最关键的广告资源。

在广告执行上，要让效果最优化发挥，还要看广告资源背后隐藏的潜在价值，并让这些价值转换为策略主体方案的润滑剂，从而使广告策略更顺溜、更富内涵、更好体现。广告执行所发掘的潜在价值，其都是非常接地气的，只要广告执行人员能发掘到它，并善于利用它，其发挥出来的价值效应会为广告策略添色不少。而挖掘广告资源潜在价值所需要花费的心思会很大，而且最重要的是，要看清楚哪些潜在价值是有助于广告主提升传播效应的。

另一方面是显在价值，其是很容易察觉的，这种显在价值目前在广告资源分析和谈判上运用得比较多，很多人也正是看重了这些显在价值才下手购买。不过，即使如此，那也是初步思维上的评估，至于如何落地，怎样落地更合适，还需要广告执行对显在价值做过虑评估并加以运用。在广告分析时，看重的只是显在价值的方向，具体价值的发酵，还需要在广告执行上有针对性的过滤、刷选，从而找出优秀、吻合的显在价值。

此外，既定的广告价值，都是在既定的广告资源上发酵出来的。往往我们看到的既定广告资源，其所能发挥的广告价值总是“七零八落”。可以说，这些既定的广告资源，根本就没有成为一个系统。所以，要发挥这些既定广告资源的广告价值，就需要在广告执行上运用一些巧妙的手法。通过对既定广告资源的分析和评估，看其是否能恰如其分得表现出广告主的合作效应。哪里缺失的就需要在相应的位置上调整或者弥补相应的广告形式，尤其是内容方面的合作更是如此。

当下，真人秀节目很是火爆，这些节目内容还是很不错的，不过，那些合作的广告主，其广告价值就显得有些零散了，没有发挥出最优化的效应。从既定的广告资源来看，广告的量并不少，却很难形成整体效应。我想原因是其没有跟随真人秀的内容一起去表达要传递的产品，而只是应媒体的资源设置死板地执行，这往往给人的感觉就是企业投的广告，跟内容本身没多大关系。尤其是好的节目内容，不捆紧它，不网住这些既定价值，任其流失，何谈价值最优化呢。