服装企业你了解年轻人的购衣观吗

    服装企业你了解年轻人的购衣观吗
    有人说四年就可以形成一个代沟，消费观念的转变似乎还到不了这么快，但是以每一个十年为单位，成长在这个阶段里的人，的专业人员了解到因为受不同的社会环境影响，形成的消费观念独具特色。
    70后、80后、90后，是成长在改革开放后时代的三个年龄阶段的人，他们是目前具消费能的购衣群体。了解这三代人与国内服装时尚产业之间的关系，可以让商家更懂得市场。
    70后：购衣要得体
    70后，作为改革开放后中国成长起来的批年轻人，也是批接受时尚文化洗礼的年轻人。对于刚刚摆脱只有“绿、蓝、黑、灰”的这代中国人，喇叭裤、蝙蝠衫到健美裤以及连衣裙曾经是他们的时尚风格。
    然而随着时代的演进和经济水平的提高，70后逐渐步入中年，成为了社会的中坚力量，体面、得体、彰显身份定位的着装就成了他们的购衣。
    据一项对北京市购物商场的问卷显示，中年男士购衣的主色调偏向深色，其次是浅白为主的色调，款式则以正统西装和偏正式的休闲服装为主，而购买服装单价平均值在各年龄阶段中属于较高水平，但是购买频率相对更年轻的人要低。
    比较起来，不难发现，70后对于服装款式的选择相比年青一代偏保守，除了年龄增长的因素外，经历过改革开放初期兴起的“西服热”也是重要原因。
    80年代中期，大批西服厂兴建起来，而且西装业也带动了乡镇企业服装厂的大发展，催生了一大批本土西服品牌。同时，八十年代的女性们也穿上了西装套裙，随后“职业女装”的概念也正式诞生。经历过那个时代的人，普遍对相对正是的职业装带油一份郑重感，甚至是一份彰显身份的象征，由此也形成了一种普遍性的朴素大气的审美观。
    时至今日，70后已经成为了社会的中坚力量，他们成熟而有经济基础，市场中已经有很多专门以他们为目标客群、并根据他们的工作、社交和生活方式的特点而设计生产服装品牌诞生并成长起来。
    80后：买衣服先看牌子
    80后群体的整体生活条件，要比他们的前辈优越不少。加之大多数80后都是独生子女，因此父母都会倾其所能来满足他们在各方面的需求。80后浸润在电视文化和快餐文化中成长，相对于他们的兄长辈而言，可谓彻头彻尾的消费主义者。
    在上世纪90年代，随着中国国力的进一步提升，越来越多的国际品牌开始认识到中国市场不可估量的潜在价值，因此纷纷进驻中国，期望先人一步抢占市场。此时恰恰是80后一代开始对着装打扮产生自我意识的时候，许多家长都会通过购买人们心目中的知名品牌产品来满足孩子。基于此，80后便成为了对品牌有着极高认知度和依赖性的一代人。
    纽约咨询机构Pao Principle的创始人及总裁Patricia Pao著文认为，中国的80后是推动国内品消费的重要力量。他指出：“13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕，其中包括了在1979年后出生的约3790万人，他们被看作品在中国市场的主要消费群体。这个消费群中大部分是20到40岁的年轻人，对比起美国、日本和欧洲的品消费者主要是40到70岁的中老年人，中国年轻人显然要比国外同龄人更加早的渴望得到品。”
    在80后身上，他们不仅消费物质产品，还消费商品品牌所象征所代表的某种社会文化，包括心情、美感、档次、身份、地位、氛围。所以，他们对品牌的认同表现的比前代更加突出。正是在这个年代里，国内诞生了雅戈尔、杉杉、顺美等诸多的品牌，现在它们都已成为各产业集群的中坚力量。可以说，中国的服装品牌之路就是从这个时候开始的，在多元价值观开始形成，社会利益开始结构性调整后，服装品牌也开始了从“产品需求”到“品牌需求”的转型。
    伴随着80后的崛起，是中国服装的“品牌化”之路，更多具有更大体量的百货商场开始出现，独立专卖店增多。
    因此，80后可谓是“逛着商场成长起来”的一代人。在商场中，他们能够自由地选择自己心仪的商品，一边享受舒适环境带来的愉悦感，一边也感受着购买名牌产品的满足感。
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