[摘要]从虚拟到现实世界,如果能找出几个不会让客户刻意忽略的宣传形式,公交车广告绝对当选,人对移动的东西,天生敏感,最能吸引婴儿注意的就是移动的物体,以及红色。
从虚拟到现实世界,如果能找出几个不会让客户刻意忽略的宣传形式,绝对当选,人对移动的东西,天生敏感,最能吸引婴儿注意的就是移动的物体,以及红色。
这是人的本能反应,当一台印刻有漂亮广告的公交车开过时,人们会下意识的关注,当公交车开到车站,大部分人抬头就能直视上面的内容。
这是车体广告的先天优势。
在移动时,可以覆盖整个线路,在停止时,可以把企业或产品直接曝光在客户面前。
下面的重点,就是如何让车体广告让目标群体产生共鸣,并有持续关注的欲望。
首先要认识到,空间虽大,但留给你的字不多了。
公交车体积较大,但实际上我们能够放置的东西却不多,因为它在大部分时间是移动的,字写的太多,还要兼顾图片,会让文字的面积变小,当客户看到第四个字的时候,车就开走了。
另外,过于夸张的公交车体广告虽然会吸引人的注意力,但也可能会诱发交通事故。采用新奇特的图片虽然可以吸引目标群体注意,但也很可能就被卡在审核,而无法上路。
所以,公交车体广告,要尽量用简单的文字,恰当的图片吸引到目标群体最大的关注。
如果把一个婴儿带到一个陌生的房间,他最先关注的一定是人脸,这是人类进化的先天设置。所以,用人脸作为图案,可以起到吸引人注意的作用。
动漫或真实的人脸都可以,根据产品的不同设计,但一定要面向客户,特殊情况可以背对客户,但一定不要用侧脸,人走在街上下意识的习惯,侧脸是陌生的路人,直接无视,这是一种自动化的反应。
车体的文案,要根据企业的情况来设计。
如果是响彻中国的大品牌,直接把商标和名称标注上去就可以。
如果知名度还没那么高,正在开拓市场阶段,就需要紧盯卖点。一般来说,只有五个字的机会展示,我们可以模拟一个现场情境。
一个人走在路上,公交车呼啸而过,他下意识的看了一眼,最先的人物吸引到了注意力,然后是文字。如果这个文案不能持续吸引到这个人,那么下一个行为就是把头扭过去,忘记刚才那件事,就像在平静的湖面落上一滴水,只是撩动了一下涟漪,稍纵即逝,一切都好像没有发生过。
文案不能不痛不痒,要让客户的产生某种感受。这样,身体和大脑都会留下记忆。
暖胃,暖人心,这是人类都有过的感受,和自己的产品链接,就能产生效果。一种抵御时间的华贵,这是典型的不好好说话,让客户猜我哪里好。
文字一定要在最短的时间告诉客户,买我你有什么好处。
这个好处可能是实际的,或者是一种感受。
文字和图案的配色,一般来说需要有强烈的反差,但慎用黑红黄的组合。
因为在自然界,这种配比象征着危险。
在人类万年的进化史中,对于这种颜色的配比有着本能的恐惧,无数的祖先被这些生物伤害过,当你看着这些图片,问问自己是什么感受?
当这几种颜色的组合,出现在公交车体上时,人们虽然在意识层面没有强烈的反抗,但潜意识里,被压抑的恐惧会让这些潜在客户,对这种广告产生了一种莫名其妙的厌恶。
颜色是一种无声的语言,如果能图片与文字良好的结合,就能最大化的产生影响力,促使目标客户产生购买行为。
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